在服裝輔料市場競爭白熱化的當下，松記鈕扣作為行業內的重要一員，開啟了品牌戰略升級的舉措。這不僅是企業自身發展的需求，也是順應市場變化的必然選擇。于是，就有了松記紐扣此次與非常差異深圳品牌營銷策劃全案公司的品牌戰略升級合作。

一、項目背景

1.松記鈕扣雖已獲得“全球十大”“鈕扣大王”等諸多榮譽稱號，且作為“全球一線品牌指定供應商”“歐美高端定制品牌”在業內小有名氣，但這些標簽并沒有準確的說清楚松記是誰，究竟屬于什么品類，有什么特色價值。這讓消費者難以記憶，也直接導致了松記在市場細分中難以明確松記品牌的目標客群，市場推廣缺乏針對性，獲客成本增加且效率低下，大量潛在顧客資源難以實現有效轉化。

2.松記鈕扣在生產環節具備顯著優勢：品質穩定、成熟的流程化生產體系；然而，這些優勢僅停留在企業內部生產層面，只有企業內部自己知道，顧客無法感知，使得松記在市場定價上缺乏有力支撐，無法憑借品質實現合理溢價，在競爭中處于不利地位。

3.松記鈕扣現有的營銷獲客及招商方式較為傳統和單一，過度依賴少數渠道和手段，難以全面覆蓋廣泛的潛在客戶群體。產品開發缺乏明確的市場導向和創新思維，重點模糊。從工廠到展廳，整個環節未能給用戶提供獨特且有記憶點的價值體驗，難以吸引并留住客戶，無法在客戶心中建立起強烈的品牌購買理由。

二、項目目標

松記鈕扣品牌戰略升級的核心之一，是通過深度的市場調研、結合企業自身價值優勢、消費者需求和競爭格局的進一步研究，界定出品類，確立出能助力消費者快速做出購買決策的品牌定位。

松記期望通過此次品牌戰略升級，實現商業價值的全面提升，達成“賣得更多、更貴、更久”的戰略目標。并且圍繞定位及產品戰略規劃、戰略配稱等關鍵領域，在產品系列、定制品宣、用戶體驗、營銷基建、使命文化等方面展開系統性布局與創新，為品牌的長遠發展打下堅實基礎。

三、非常差異項目成果：

品牌的成功，往往源于品類的成功。任何品類都會分化為代表不同特性的細分性品類，每個細分特性品類的背后都有一個代表性的品牌。

隨著服裝行業的成熟和細分，消費者對于服裝品質的追求也延伸到了服裝輔料上，中高端消費群體，他們在購買服裝時，越發注重鈕扣等細節配件的品質和設計感。在他們的認知里，金屬鈕扣常與高品質、精致感掛鉤，常用于正式場合和高端服裝，象征著金錢、地位以及穿著者對品質生活的追求。同時，紐扣不僅要具備實用功能，還需成為服裝的一大亮點，展現穿著者的品味與個性。

通過走訪市場我們發現，當下的紐扣行業品質問題突出。許多廠家為了追求短期利益而降低生產成本，在原材料選擇上以次充好，簡化加工流程，導致紐扣質量參差不齊。不少的紐扣在使用不久后就出現掉色、變形的情況，有的甚至在扣合時都不順暢。這種品質上的巨大差異，不僅損害了消費者的利益，也讓整個紐扣行業的口碑受到影響。

我們通過市場調研與競品深度分析發現，紐扣市場雖品牌眾多，但大多集中在中低端市場，產品同質化嚴重。有部分國際品牌例如YKK、偉星等占據一定市場份額，但在紐扣領域仍存在著較大的市場發展空間。

基于對企業優勢、用戶需求和競爭格局的綜合分析，最終為松記紐扣明確出品牌定位：

如何用更直觀的方式，讓消費者更好的理解和感知到松記紐扣這個定位的價值呢？我們創意了廣告語“松弛有度，始終如一”。

從原材料到成品的出廠，松記嚴格把控每一個環節，憑借標準化流程和產品可追溯體系，確保為客戶提供始終如一的高品質紐扣。并且通過廣告語的創意表達，能夠將松記鈕扣品牌定位的價值清晰地傳遞給消費者。

四、品牌視覺設計

在品牌視覺設計方面，松記圍繞“中國高端金屬鈕扣領導者”的定位，打造了一套能夠傳遞高端與品質的，且具有辨識度的視覺體系。

1.Logo

2.Vi應用

3.品牌畫冊（僅展示部分）

4.品牌官網

經過清晰的定位后，松記紐扣呈現出煥然一新的全新面貌，通過明確出“中國高端金屬鈕扣領導者”的品牌定位，找到契合市場對高品質紐扣的需求缺口，有效區隔于中低端競品，占據消費者高端金屬紐扣的品類心智，在眾多的紐扣品牌中實現差異化競爭。對于企業來說，擁有一個清晰的品牌戰略能夠讓企業在復雜多變的市場環境中找準方向，保持競爭優勢，以實現品牌的可持續發展。