在這個競爭激烈的社會中，板材品牌要想成功，還需要制定一個有效的品牌戰略。下面就讓我們一起來看看，莫干山板材戰略分析。

1.行業背景分析

莫干山板材創立于1995年，是一家以“板材、地板、全屋定制、科技木”四大板塊為核心主業，集設計、研發、生產、加工和銷售于一體的國內知名綠色裝飾材料和定制家居綜合服務商。

一直以來，他們都秉承著“倡導綠色智能家居.締造健康美好生活”的經營使命，不斷加強產品創新與服務升級.持續推進大家居戰略.致力于成為全球綠色家居領軍企業。

在這個板材行業中，莫干山作為比較成功的案例之一，其背后的原因是讓人深思的，就讓我們一起揭曉其中的奧秘。



2.市場分析

隨著市場需求的不斷提升，消費者的的需求的也在不斷變化，為了在眾多的品牌當中脫穎而出，板材需要深入的分析市場，確保能夠制定出符合消費者需求的品牌。這可能包括對競爭對手和目標消費者群體等。

就目前的數據看來，我國人造板消費量從2010年的13,233萬立方米增長至2020年的29,616萬立方米，年復合增長率為8.39%。人造板是最主要的應用領域為家具制造，2018年我國人造板應用領域中家具制造占比最高，約占65%。


3.產品策略

莫干山以“成為全球一流的家居領軍企業”為愿景，并且深知創新的重要性。因此，他們不斷的進行產品創新，推出多樣化的產品線，確保產品能夠滿足消費者的需求和期望。此外，在這個過程當中，莫干山在環保創新領域也被得到了高度肯定。

不只是莫干山，還有像兔寶寶、千年舟等等的一系列板材品牌在產品的創新領域都有著自己的做法。以佳諾威的美耐獅為例，這是一家高強度環保板材，非常差異為其制定廣告語為“抗變形，超耐用”。人造板的用戶心智認知中，“耐用、牢固”應該是第一特性和巨大需求。搶占這一用戶心智，能夠幫助他們成為行業中的家佼佼者。


4.營銷渠道

莫干山在營銷渠道上也占據了優勢地位，例如，他們以新穎獨特的視角開啟了渠道營銷的新方式。目前的營銷主要分為五大渠道模塊:家具廠、裝飾公司、工程渠道、二級分銷、零售渠道。像莫干山，他們就利用“網紅布局”，展示柜、共享展示廳等等來裝飾門店。

不僅如此，莫干山還在全國核心城市中都有門店布局，特別是華東地區，在江浙滬的大部分下沉市場中，門店的覆蓋率也是非常高的。這種以華東為核心輻射全國的門店布局模式，大大提高了他們的獲客量。


5.售后服務

在眾多的板材品牌當中，莫干山的價格相對是比較低的，適合那些追求高性價比的客戶。但能夠成為客戶心目中的首選品牌，并不是說只因為高性價比這一點，還有因為他們的服務十分全面。其“521”貼心好服務閃耀全國，提供測量、設計、送貨、預鋪和保養5大免費，15年質保、終身維護2大保障，以及承諾只用E0級、ENF級板材。這一點讓他們在全國都享有盛譽。

總的來說，莫干山的品牌戰略需要從行業背景分析、市場分析、產品策略、營銷渠道以及售后服務等方面分析。新興的板材企業要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，不妨試試這種策略。只有經過以上內容的實施，就能夠在板材市場中站穩腳跟。



以上就是關于“莫干山板材戰略分析”的解析，莫干山板材的戰略主要是基于自身的優勢所執行的，例如他們的產品策略、營銷渠道和全面的售后服務等等。希望以上內容能夠對您有所啟發謝謝！