品牌定位是指企業在目標市場中為自己的品牌確定獨特而有吸引力的位置和形象。通過品牌定位，企業能夠在消費者心目中塑造特定的印象和價值觀，從而與競爭對手區分開來。這是一種特定的定位策略，旨在建立品牌在市場中的獨特地位。

與品牌定位相關的還有產品定位和市場定位：

一、品牌定位

品牌定位主要是針對品牌層面進行競爭區隔。請大家注意，定位理念強調的是品牌戰略的定位，不僅需要市場部同事的工作，還需要決策層的支持和確認。

準確的品牌定位可以讓你從眾多同類或同行業的品牌中脫穎而出，像燈塔一樣吸引消費者主動上門了解、關注，并產生認知偏好。

就好比有經紀公司包裝的明星和普通人，當我們想到明星時，通常會有一兩個關鍵詞蹦出來，比如范冰冰的霸氣美艷，劉亦菲的仙氣十足。然而，當我們想到隔壁鄰居或辦公室前臺時，基本上不會有特別的詞匯冒出來。當兩者同時出新聞時，哪一個更容易引發關注？

二、市場定位

相對于品牌定位針對外部受眾的心理認知而言，市場定位更多地關乎于組織內部能力和發展目標的分析。這兩者略有不同。可以說，有了品牌定位，市場定位更容易落實執行；相反，如果市場定位的執行能力不足，品牌定位也會受到極大影響。

市場定位是營銷經典理論STP中的第三個詞——Positioning（定位）。它指向更大范疇的定位，包括你的目標人群選擇、渠道匹配、銷售政策等方面。

結語：

品牌定位、產品定位和市場定位是密切相關的，它們相互影響并共同塑造了企業在市場中的形象和定位。品牌定位是企業為自己的品牌在目標市場中確定的獨特形象和價值觀，產品定位則關注產品或服務在目標市場中的特點和優勢，而市場定位是企業在整個市場中確定的競爭策略和目標。 品牌定位應該與產品定位和市場定位保持一致和相互支持。品牌定位應該基于產品的特點和市場的需求，同時也應該與企業的市場定位和整體戰略目標相契合。一個成功的品牌定位應該能夠在目標市場中與產品定位和市場定位相協調，為企業在市場競爭中建立差異化競爭優勢。