在當(dāng)前家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，隨著消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化和需求的多元化，小眾家電如空氣炸鍋、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等逐漸嶄露頭角，成為家電市場(chǎng)的“藍(lán)海”領(lǐng)域。對(duì)于各中小型企業(yè)而言，通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位策劃，成功搶占消費(fèi)者心智中的優(yōu)勢(shì)位置，是開(kāi)拓這片藍(lán)海市場(chǎng)的關(guān)鍵。那么電器行業(yè)的的品牌定位戰(zhàn)略該如何做呢？
一、行業(yè)背景
空氣能行業(yè)，特別是空氣能熱泵行業(yè)，近年來(lái)在全球范圍內(nèi)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)不同來(lái)源的數(shù)據(jù)，中國(guó)作為全球最大的空氣源熱泵市場(chǎng)之一，其市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。例如，有數(shù)據(jù)顯示2023年空氣源熱泵市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到303億元，同比增長(zhǎng)13.2%（來(lái)源：中研網(wǎng)）。另有數(shù)據(jù)顯示，同一年份的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到205億元，同比增長(zhǎng)9.9%（同樣來(lái)源于權(quán)威機(jī)構(gòu)，但具體數(shù)值因統(tǒng)計(jì)口徑和時(shí)間段可能有所不同）。
從近年來(lái)的數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)空氣能熱泵行業(yè)保持了穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。增速雖然在不同年份有所波動(dòng)，但總體上呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。特別是在政策支持和技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)增速有望進(jìn)一步加快。非常差異所服務(wù)的派沃空氣能股份有限公司，是行業(yè)早期的上市公司，也是第一梯隊(duì)中群雄逐鹿的一員。
二、品牌背景
如何跨越至行業(yè)巔峰，躋身第一品牌之列？派沃?jǐn)y其“靜音科技”與“定位高端”兩大核心企業(yè)愿景，踏入非常差異的品牌咨詢(xún)殿堂，旨在尋求專(zhuān)業(yè)視角的審視與策略?xún)?yōu)化，以期煥發(fā)品牌新活力。
面對(duì)“靜音”與“高端”兩大戰(zhàn)略支點(diǎn)，派沃需深思：哪一個(gè)更能引領(lǐng)其成為空氣能領(lǐng)域的領(lǐng)航者？抑或兩者之外，尚存未被發(fā)掘的藍(lán)海？關(guān)鍵在于，哪個(gè)定位能最精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體的核心需求，構(gòu)建難以復(fù)制的品牌壁壘，同時(shí)與品牌現(xiàn)有資源及未來(lái)愿景高度契合。
通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析及消費(fèi)者洞察，非常差異將協(xié)助派沃撥開(kāi)迷霧，明確方向。或許，“靜音科技”能以其獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)，在喧囂的市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟，吸引追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者；亦或，“定位高端”能精準(zhǔn)對(duì)接高端市場(chǎng)，展現(xiàn)品牌卓越品質(zhì)與非凡格調(diào)。亦不排除，結(jié)合兩者精髓，創(chuàng)造出既高端又靜音的獨(dú)特品牌形象，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚。
三、如何明確空氣能品牌定位
在品牌定位的構(gòu)建中，一個(gè)至關(guān)重要的指導(dǎo)原則是采納“第一性原理”，這一原理猶如行業(yè)內(nèi)的“黃金法則”，代表著最為穩(wěn)固且優(yōu)越的市場(chǎng)定位。它不僅是行業(yè)基石，更是用戶(hù)心智中無(wú)可替代的“首要考量”。一旦品牌成功占據(jù)這一位置，便掌握了最大的戰(zhàn)略先機(jī)，因?yàn)檫@將直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者心中的“首選因素”，促使品牌自然而然地成為“首選”，實(shí)現(xiàn)“品類(lèi)即品牌”的至高境界。
空氣能行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局錯(cuò)綜復(fù)雜，可細(xì)分為三個(gè)主要維度：
國(guó)際品牌陣營(yíng)：這些品牌憑借全球視野、先進(jìn)技術(shù)與品牌影響力，在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，引領(lǐng)行業(yè)潮流。
傳統(tǒng)白色家電巨頭（如美的、格力、海爾等）：它們依托強(qiáng)大的品牌實(shí)力、完善的銷(xiāo)售渠道與廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)，在空氣能領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷拓寬市場(chǎng)份額。
國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)性品牌集群（以派沃為代表）：這些品牌深耕空氣能領(lǐng)域，專(zhuān)注于技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)化，以專(zhuān)業(yè)性和差異化優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中脫穎而出，與上述兩大陣營(yíng)形成有力競(jìng)爭(zhēng)。
這三個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)各具特色，既相互交織又各自為戰(zhàn)，共同塑造了空氣能行業(yè)的多元化競(jìng)爭(zhēng)格局。對(duì)于派沃而言，精準(zhǔn)把握自身定位，巧妙運(yùn)用“第一性原理”，是突破重圍、實(shí)現(xiàn)品牌飛躍的關(guān)鍵所在。
構(gòu)建一個(gè)卓越的品牌，并非孤立地聚焦于品牌本身，而是深刻洞察并解構(gòu)其所屬品類(lèi)。唯有通過(guò)深入剖析品類(lèi)的核心價(jià)值與消費(fèi)者的核心需求——即品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及消費(fèi)者的首要期待，并成功占據(jù)這一高地，方能奠定品牌強(qiáng)大的基石。
通過(guò)對(duì)廣泛經(jīng)銷(xiāo)商及用戶(hù)群體的深入調(diào)研，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)派沃品牌以其卓越的產(chǎn)品可靠性贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。無(wú)論是城鎮(zhèn)級(jí)別的集體選擇，還是長(zhǎng)達(dá)十余年的良好口碑，都見(jiàn)證了派沃的堅(jiān)實(shí)品質(zhì)。在眾多優(yōu)勢(shì)中，我們精準(zhǔn)地將“可靠”定位為空氣能行業(yè)的第一性原理，從而確立了派沃空氣能的獨(dú)特品類(lèi)定位——“可靠”。
然而，“可靠”作為一個(gè)抽象概念，需要更具體、可感知的表達(dá)來(lái)強(qiáng)化其影響力。于是，我們將“可靠”具象化為“省心耐用”，這一表述不僅易于理解，更貼近消費(fèi)者的實(shí)際需求。省心，意味著購(gòu)買(mǎi)后無(wú)需頻繁維護(hù)，減少煩惱；耐用，則象征著產(chǎn)品如家庭重器般穩(wěn)定可靠，經(jīng)久不衰。派沃空氣能，正是這樣一個(gè)值得信賴(lài)、持久可靠的品牌典范。
為了將這一定位深入人心，我們攜手派沃的領(lǐng)袖團(tuán)隊(duì)，包括董事長(zhǎng)、研發(fā)部、銷(xiāo)售部及市場(chǎng)部，共同發(fā)起了行業(yè)內(nèi)的變革性舉措。在業(yè)界普遍提供5年保修的背景下，派沃勇于突破，采用全球頂尖的壓縮機(jī)與配件，并承諾“高至10年保修”，以此作為對(duì)“省心耐用”承諾的有力背書(shū)。這一舉措不僅彰顯了派沃對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的絕對(duì)自信，更樹(shù)立了行業(yè)新標(biāo)桿，達(dá)到了豐田級(jí)別的可靠承諾，讓“省心耐用，就選派沃”這一廣告語(yǔ)成為消費(fèi)者心中的共識(shí)。
總結(jié):
電器行業(yè)特別是空氣能領(lǐng)域的品牌定位戰(zhàn)略，需要深入分析行業(yè)背景、精準(zhǔn)把握品牌優(yōu)勢(shì)、深入了解消費(fèi)者需求，并通過(guò)創(chuàng)新與實(shí)踐，將品牌定位轉(zhuǎn)化為實(shí)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。派沃的成功案例為行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)提供了有益的借鑒與啟示。