隨著家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者需求的多元化趨勢(shì)日益顯著，定制化服務(wù)已蔚然成風(fēng)，成為家居市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。與此同時(shí)，輕奢風(fēng)格在家居領(lǐng)域的興起，更是為行業(yè)注入了新的活力與風(fēng)尚。現(xiàn)代消費(fèi)者不僅追求產(chǎn)品的實(shí)用性，更加重視品質(zhì)感與設(shè)計(jì)美學(xué)的融合，展現(xiàn)出對(duì)高端輕奢家居產(chǎn)品強(qiáng)烈的購買意愿。金恩衛(wèi)浴品牌定位策劃案例就是這種大背景下的“典型案例”——思和慕靜，幫助“思和慕靜”完成從代工行業(yè)的“佼佼者”，向品牌自主化的成功轉(zhuǎn)身。
一、行業(yè)背景
我國(guó)家居行業(yè)的發(fā)軔可追溯至20世紀(jì)90年代，其成長(zhǎng)軌跡緊密伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。彼時(shí)，家居產(chǎn)品的需求主要根植于消費(fèi)者購房后的裝修熱潮，二者之間形成了深厚的依存關(guān)系。隨著我國(guó)商品房市場(chǎng)的迅速崛起和居民居住條件的持續(xù)改善，家居消費(fèi)需求持續(xù)升溫，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
乘著改革開放的東風(fēng)，西方先進(jìn)的制造技術(shù)與設(shè)備涌入中國(guó)，為我國(guó)家居制造業(yè)帶來了革命性的變化，推動(dòng)其步入機(jī)械化、規(guī)模化生產(chǎn)的工業(yè)化新階段。這一時(shí)期，家居行業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能的飛躍，更在品質(zhì)與設(shè)計(jì)上取得了顯著進(jìn)步。
自2018年起，房地產(chǎn)行業(yè)步入“房住不炒”的新常態(tài)，地產(chǎn)銷售增速顯著放緩，新房銷售的紅利時(shí)代或已悄然落幕，市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向存量房時(shí)代。這一轉(zhuǎn)變對(duì)家居行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，促使行業(yè)內(nèi)部發(fā)生深刻變革。在存量市場(chǎng)下，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的需求不再僅僅滿足于基本功能，而是對(duì)品質(zhì)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面提出了更高的要求。
面對(duì)這一挑戰(zhàn)，家居行業(yè)的龍頭企業(yè)憑借其在產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逆勢(shì)而上，積極調(diào)整戰(zhàn)略，以滿足市場(chǎng)的新需求。在此過程中，行業(yè)格局加速重塑，市場(chǎng)份額向頭部企業(yè)集中，行業(yè)集中度有望持續(xù)提升。未來，隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求的不斷提高，家居行業(yè)將繼續(xù)向更加專業(yè)化、精細(xì)化、個(gè)性化的方向發(fā)展。
二、品牌背景
在金恩衛(wèi)浴尚未明確其獨(dú)特差異化定位之前，其在衛(wèi)浴制造領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)與諸多優(yōu)勢(shì)已頗為顯著，只是尚未找到那個(gè)關(guān)鍵的著力點(diǎn)，以最大化地整合并展現(xiàn)這些優(yōu)勢(shì)。
金恩衛(wèi)浴的卓越之處體現(xiàn)在多個(gè)方面：
全球設(shè)計(jì)合作：金恩衛(wèi)浴有幸為全球60個(gè)高端品牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)，這不僅彰顯了其在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的國(guó)際視野與卓越能力，更為其積累了豐富的高端市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與設(shè)計(jì)靈感。
德國(guó)精工制造：在德國(guó)設(shè)立工廠，不僅意味著金恩衛(wèi)浴采納了世界頂尖的制造工藝與標(biāo)準(zhǔn)，更體現(xiàn)了其對(duì)品質(zhì)的不懈追求與承諾。德國(guó)制造的嚴(yán)謹(jǐn)與精細(xì)，為金恩衛(wèi)浴的產(chǎn)品質(zhì)量提供了堅(jiān)實(shí)的保障。
手工匠心打磨：金恩衛(wèi)浴對(duì)品質(zhì)有著超乎尋常的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，擁有一支平均超過10年經(jīng)驗(yàn)的手工打磨團(tuán)隊(duì)，這一比例高達(dá)70%。這種對(duì)手工藝術(shù)的堅(jiān)持與傳承，使得每一件產(chǎn)品都蘊(yùn)含著匠人的心血與溫度，成為市場(chǎng)上獨(dú)一無二的精品。
頂尖制造標(biāo)準(zhǔn)與體系：金恩衛(wèi)浴擁有行業(yè)內(nèi)頂尖的制造標(biāo)準(zhǔn)與體系，這不僅是其產(chǎn)品質(zhì)量與生產(chǎn)效率的堅(jiān)實(shí)后盾，更是其持續(xù)創(chuàng)新與引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。
在打造自有品牌的過程中，金恩衛(wèi)浴面臨著如何精準(zhǔn)定位、如何以最優(yōu)姿態(tài)切入市場(chǎng)、以及如何規(guī)劃未來發(fā)展路徑等挑戰(zhàn)。如何將這些數(shù)十年的行業(yè)制造經(jīng)驗(yàn)及體系優(yōu)勢(shì)充分挖掘并釋放出來，成為其品牌自主化道路上的關(guān)鍵課題。
三、如何進(jìn)行定位
"消費(fèi)者以品類為篩選，以品牌為個(gè)性宣言"。在確立思和慕靜作為“融匯東方『靜美』哲學(xué)的高端定制衛(wèi)浴品牌”這一戰(zhàn)略定位后，關(guān)鍵在于從“心智共鳴”的維度深化品牌定位，將這一戰(zhàn)略價(jià)值精準(zhǔn)傳達(dá)給市場(chǎng)，喚醒并強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì)思和慕靜品牌的獨(dú)特認(rèn)知，從而釋放其差異化的品牌價(jià)值魅力。
品牌定位根植于戰(zhàn)略“精髓”，需通過情感共鳴的細(xì)膩表達(dá)，構(gòu)建品牌在消費(fèi)者心中的“心智地圖”。這里，我們采用“填空藝術(shù)”，巧妙填補(bǔ)市場(chǎng)空白，精準(zhǔn)定位品牌坐標(biāo)。
針對(duì)“高端定制”這一維度，我們匠心獨(dú)運(yùn)，以“奢華而不凡”為筆觸，精準(zhǔn)捕捉并回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活與尊貴體驗(yàn)的深切向往，讓每一次選擇都成為對(duì)精致生活的頌歌。
而“靜美”，作為思和慕靜與德系高端品牌區(qū)隔開來的核心優(yōu)勢(shì)，更是品牌定位中不可或缺的靈魂元素。我們需將其精髓融入每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓品牌不僅僅是衛(wèi)浴空間的塑造者，更是東方靜謐美學(xué)與現(xiàn)代生活哲學(xué)的傳承者，讓每一位消費(fèi)者都能在這一方靜謐中，找到心靈的歸宿與生活的藝術(shù)。
至此，我們終于完成思和慕靜的品牌定位：
“奢華藏于靜美”的品牌定位，同時(shí)極具傳播效應(yīng)。于是，將品牌定位與廣告語合二為一，將“奢華藏于靜美”作為思和慕靜的廣告語，進(jìn)行表達(dá)與宣傳，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者心智坐標(biāo)的有力占領(lǐng)。
結(jié)語：
在總結(jié)家居行業(yè)發(fā)展的波瀾壯闊與金恩衛(wèi)浴品牌轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐中，我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者需求的日益多元化與個(gè)性化，家居市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革。輕奢風(fēng)尚的興起與定制化服務(wù)的普及，不僅重新定義了家居產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵，更為行業(yè)內(nèi)的品牌發(fā)展提供了廣闊的空間與無限的可能。