一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生如何走向一條專業(yè)的品牌定位之路？

品牌是做給企業(yè)老板看的還是消費(fèi)者看的？

一個(gè)包裝是以獲獎(jiǎng)為標(biāo)準(zhǔn)還是賣貨為標(biāo)準(zhǔn)？

即將畢業(yè)的學(xué)生如何規(guī)劃自己的職業(yè)生涯？

廣告創(chuàng)意從何而來？……

帶著對未來的諸多疑問和暢想，6月24日，桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院廣告專業(yè)的學(xué)生來非常差異深圳品牌定位公司參觀交流。為了讓同學(xué)們更深入全面地認(rèn)識(shí)品牌定位戰(zhàn)略，我們的品牌文案和設(shè)計(jì)師給大家完整的分享了非常差異深圳品牌定位策劃公司的一個(gè)母嬰哺喂品牌案例——優(yōu)貝，分享我們是如何通過行業(yè)，競品，消費(fèi)者，企業(yè)四個(gè)維度洞察得到定位，又是如何在定位之下指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)計(jì)師如何在品牌調(diào)性下準(zhǔn)確表達(dá)視覺，市場實(shí)際檢驗(yàn)如何……

讓他們看到了一個(gè)品牌是如何從“不知道我是誰”到“消費(fèi)者心智中獨(dú)一無二的差異化存在”的蛻變，如何通過定位和設(shè)計(jì)從一個(gè)消費(fèi)者心目中的中低端品牌成為市場上可與國際品牌媲美的高端母嬰品牌，了解到做品牌是包括品牌定位，品牌視覺，新品開發(fā)，營銷傳播等整個(gè)系統(tǒng)工程的打造。

在案例分享和跟同學(xué)們做了一些交流互動(dòng)之后，非常差異品牌定位總經(jīng)理王總也給同學(xué)們分享了他自已在成長奮斗歷程中的一些感悟，6個(gè)觀點(diǎn)建議，個(gè)個(gè)真誠實(shí)用，童鞋們掌聲不斷。

1  每個(gè)人都應(yīng)該樹立崇高的抱負(fù)和夢想。

王總從自己的創(chuàng)業(yè)故事開始講，創(chuàng)業(yè)之初他也有過很多猶豫和不確定，但最終他堅(jiān)持了，雖然策劃公司很多競爭也很大，但卻發(fā)現(xiàn)自己每天所穿所用都是外國品牌，中國人自己的品牌非常少，這就說明中國的策劃專業(yè)水平以及踏實(shí)的能力還有很大的空間，于是抱著另眼看世界的理想與抱負(fù)以及“與企業(yè)共同成長”的心態(tài)理念開始了非常差異品牌定位營銷的創(chuàng)業(yè)之路。并給我們的同學(xué)們建議到“每個(gè)人都應(yīng)該樹立一個(gè)崇高的抱負(fù)和夢想，應(yīng)該樹立自己的榜樣，并且向世界頂級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)和方向看齊，不斷努力，學(xué)習(xí)他甚至超越他，超越不了頂級(jí)的BOSS，也要超越BOSS下面那個(gè)團(tuán)隊(duì)中最厲害的人。只有你的理想不同，行動(dòng)才會(huì)不同，人生才會(huì)不同。”

2  以領(lǐng)導(dǎo)和客戶的標(biāo)準(zhǔn)為最低標(biāo)準(zhǔn)。

曾經(jīng)有個(gè)設(shè)計(jì)師來非常差異品牌定位面試，他帶了很多作品來，我讓他挑選出他認(rèn)為最好的一個(gè)，他猶豫了一會(huì)兒說，其實(shí)我覺得都不是很好，因?yàn)橹暗墓疽蟛桓撸蛻粢笠膊桓撸宰约阂矝]有做到最好。講這個(gè)故事是想告訴大家，不管你所在的公司和客戶要求是高是低，也不管你現(xiàn)在薪水是高是低，你都應(yīng)該以領(lǐng)導(dǎo)和客戶的標(biāo)準(zhǔn)為最低標(biāo)準(zhǔn)，把作品做到自己最滿意，否則你失去的是未來。

3  找工作最重要的是選擇專業(yè)平臺(tái)。

找工作不應(yīng)該以多幾百塊錢的工資為追求，尤其是剛畢業(yè)的前三年，多500塊，少500塊，是不是離家近，這些并不重要，最重要的是選擇專業(yè)平臺(tái)，只有在專業(yè)平臺(tái)才能學(xué)到真正有價(jià)值的東西。在住宿方面，也盡可能離公司近，留出更多時(shí)間多看一本書，好好休息，那你的成長速度會(huì)比別人快很多。

4  懂得用成就激勵(lì)自己，更要敢于否定自己。

很多大師自從成為大師之后，就再也沒有做過大師應(yīng)該做的事。我們應(yīng)該懂得讓成就激勵(lì)自己，積累自信，但更要敢于不斷否定自己，不能“總是拿著微不足道的成就來騙自己”，要謙虛，謹(jǐn)言慎行。成長的過程就是對過去很多思想和行為的不斷否定的過程。

5    不要以同行贊賞或獲獎(jiǎng)為追求，要以市場賣貨為標(biāo)準(zhǔn)。

以幫助客戶賣貨為標(biāo)準(zhǔn)，做有銷售力的作品。如何做有銷售力的作品？用我們公司一位資深設(shè)計(jì)師的話說，如果設(shè)計(jì)師找素材還在昵圖，那基本沒什么前途了。也就是說首先你應(yīng)該具備前沿的國際化眼光，而不是還停留在國內(nèi)的一畝三分地。除了國際化水平之外，更重要的是接近市場，接近消費(fèi)者，多走，多看。作為策劃人，我們要永遠(yuǎn)充滿熱情，保持好奇，保持洞察，保持欣賞，保持嘗試，你的生活閱歷，和精神的豐富才是最大的創(chuàng)意積累和市場調(diào)研，只有讓自己成為消費(fèi)者，洞察需求和痛點(diǎn)，才能做出好作品。

6  享受孤獨(dú)，奮斗不止，鮮花和掌聲正在路上。

如果你在努力的時(shí)候，突然感受到了一種孤獨(dú)，那么，恭喜你，孤獨(dú)已經(jīng)在成功的路上等你很久了。耐得住孤獨(dú)，才享受得了成功。如果你在成長的路上，在瘋狂努力的路上，你現(xiàn)在的老板虧欠了你，那我告訴你，你的下一個(gè)老板一定會(huì)加倍地替現(xiàn)在的老板補(bǔ)償給你！你需要做的就是努力奮斗。

結(jié)語：

上午三個(gè)多小時(shí)的分享，同學(xué)們聽得很認(rèn)真，相信這對即將步入社會(huì)的他們來說，也是一堂生動(dòng)的實(shí)踐課。交流的最后，帶隊(duì)老師嚴(yán)老師動(dòng)情地說，“這幾年，我們也帶過很多學(xué)生去全國各地參觀，去過上海，北京，廣州，西安等等很多地方，也參觀過很多大企業(yè)，但這次是我們交流時(shí)間最長的，也是收獲最大的，最有價(jià)值的，非常感謝非常差異品牌定位……”

能給即將畢業(yè)的廣告專業(yè)學(xué)生一些指導(dǎo)建議，讓他們對未來多一些思考和規(guī)劃，我們也非常高興和愿意，期待和所有廣告人，品牌定位營銷人共同開創(chuàng)中國品牌新未來。