雪花秀隸屬于韓國最大的化妝品公司之一的韓國愛茉莉株式會社旗下，所追求的是在自然中尋求原料呵護(hù)細(xì)嫩肌膚。而雪花秀品牌營銷設(shè)計靈感也是取自于蘊(yùn)含萬物相生原理的大自然中。雪花秀品牌定位于高端護(hù)膚品牌，根據(jù)傳統(tǒng)藥理智慧，將多種不同的成分互補(bǔ)協(xié)調(diào)。滋陰補(bǔ)衛(wèi)丹和滋陰丹，是用傳統(tǒng)煉制技術(shù)結(jié)合現(xiàn)代高科技制成的。

雪花秀品牌定位：滋陰、潤燥的高端護(hù)膚品牌

雪花秀的目標(biāo)消費人群是具有消費能力的30+愛美女性。品牌定位一線，主要走百貨商場專柜和免稅渠道。因為目標(biāo)消費群體的明確，加上精準(zhǔn)的品牌定位為后期宣傳奠定了良好基礎(chǔ)。雪花秀的產(chǎn)品營銷始終走在各品牌前沿。

1、雪花秀是以韓國傳統(tǒng)藥方為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代科技創(chuàng)新才贏得消費者的信賴。在傳統(tǒng)文化的傳承上，雪花秀可以說是一枝獨秀。他以現(xiàn)代方式對傳統(tǒng)文化進(jìn)行結(jié)構(gòu)，立足于品牌內(nèi)涵，開辦文化企業(yè)藝術(shù)支持會活動。比如2009年起每年一度的“雪花文化展”，起到了幫助傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互和諧發(fā)展的作用。

2、在做產(chǎn)品上，雪花秀具有互聯(lián)網(wǎng)思維：匠心做產(chǎn)品，專注爆款單品。

據(jù)了解，愛茉莉集團(tuán)擁有約500位研發(fā)人員，在全球共有6大研發(fā)中心，2014年的研發(fā)投入占銷售收入比約為2.51%。作為旗下產(chǎn)品雪花秀，在產(chǎn)品更新?lián)Q代方面并不含糊，出過許多必敗單品。

比如針對油性皮膚生產(chǎn)的雪花秀潤燥精華，針對T區(qū)出油問題，控油效果相當(dāng)好，用后不干燥。而雪花秀雪白美膚精華露，可以快速滲透至肌膚深層補(bǔ)充水分。再比如雪花秀滋盈生人參面霜原料就是取自韓國自然種植區(qū)的人參，連作為一般護(hù)膚品基底的水，都是用蒸餾方式出的人參汁液取代。

3、積極布局海外市場。早在2015年，雪花秀品牌就占據(jù)了集團(tuán)年度整體銷售額的18.6%，并連續(xù)十年穩(wěn)居韓國百貨銷量冠軍。但雪花秀不止于此，作用國內(nèi)高銷量同時，仍將眼光放眼于海外市場。而中國便是這海外市場中最不可忽視的潛力股。

雪花秀在中國市場的擴(kuò)展，更顯示了愛茉莉集團(tuán)未來的戰(zhàn)略定位發(fā)展思路。

“集團(tuán)的全球化事業(yè)將以中國為首，擴(kuò)展至其他亞洲國家、北美及南美、中東等新市場。至2020年我們希望在中國銷售額達(dá)到34億韓元，復(fù)合年均增長率達(dá)到39%。”愛茉莉太平洋集團(tuán)首席戰(zhàn)略官金N煥表示。

雪花秀更在美國版的《VOGUE》雜志上投放了廣告。由此可見，除卻中國市場，北美、南美乃至中東都是其下一步的目標(biāo)。海外市場的拓展對于雪花秀來說，是前進(jìn)中必不可少的一步。

4、為強(qiáng)化高端品牌形象，實體門店打造成藝術(shù)館風(fēng)格。雪花秀注重實體門店的建設(shè)，在首爾開設(shè)了一家“雪花秀”獨立旗艦店。店址衛(wèi)浴首爾江南區(qū)新沙洞島山公園附近，面積達(dá)1.5萬平米，包括地上、地下空間在內(nèi)共由5層組成，是韓國乃至業(yè)界單一美妝品牌規(guī)模最大、樣式最多的旗艦店。

雪花秀自2004年進(jìn)入香港以來，開拓了包括馬來西亞、新加坡、中國內(nèi)地等在內(nèi)的10多個國家，此次開業(yè)的品牌獨立旗艦店是其圍繞雪花秀品牌定位，強(qiáng)化高端品牌形象、提升品牌價值的有力戰(zhàn)略執(zhí)行。

如今雪花秀在女性消費群體中的影響力不容忽視，正一步一步地登頂韓國化妝品界的高端領(lǐng)導(dǎo)品牌。