在人們的普遍認(rèn)知里，大米就是農(nóng)產(chǎn)品的一類，而在臺(tái)灣有一款名叫“掌生谷粒”的大米品牌，偏偏賣(mài)的不是農(nóng)產(chǎn)品而已，其更多的是對(duì)耕作的印象與感悟，發(fā)掘臺(tái)灣農(nóng)業(yè)的特質(zhì)，將臺(tái)灣米提升到另外一個(gè)地位。而掌生谷粒品牌定位是從何做起的？下面我們來(lái)了解一下。

掌生谷粒告訴人們米要吃新鮮的，而且也讓消費(fèi)者對(duì)這些米有一些認(rèn)識(shí)，不像過(guò)去，消費(fèi)者只是在超級(jí)市場(chǎng)或大賣(mài)場(chǎng)一次買(mǎi)大量的米，對(duì)吃的米既不認(rèn)識(shí)也沒(méi)有時(shí)間與心思做更多了解。

因此，掌生谷粒品牌定位透過(guò)消費(fèi)者對(duì)臺(tái)灣當(dāng)?shù)孛椎恼J(rèn)識(shí)，傳達(dá)出臺(tái)灣稻米的熱愛(ài)和認(rèn)識(shí)，幫助消費(fèi)者了解米食、選擇正確自己所喜愛(ài)的米。

掌生谷粒品牌定位于“臺(tái)灣生活風(fēng)格農(nóng)業(yè)”。向內(nèi)深度探索，以精致且細(xì)膩的手法創(chuàng)造臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，向外輸出文化，傳遞臺(tái)灣在地生活的文化價(jià)值。

先產(chǎn)出產(chǎn)品，再附上故事。掌生谷粒品牌探訪臺(tái)灣各地用心耕作的稻農(nóng)，以文字書(shū)寫(xiě)、用影像紀(jì)錄，發(fā)掘臺(tái)灣農(nóng)業(yè)的生機(jī)與商機(jī)，借著精致的手感包裝與誠(chéng)懇的農(nóng)家記錄，逐步建立起小小的農(nóng)業(yè)品牌。

透過(guò)常年影像記事、農(nóng)學(xué)工作坊、實(shí)驗(yàn)廚房增進(jìn)消費(fèi)端與生產(chǎn)端的聯(lián)系，掌生谷粒為臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)添上新衣，說(shuō)出一則則動(dòng)人的故事。讓農(nóng)產(chǎn)品不再是糧食，而是臺(tái)灣人生活風(fēng)格的具體表征。

在講究米質(zhì)的同時(shí)，掌生谷粒也很有誠(chéng)意地帶動(dòng)其它農(nóng)家，將自己所知與這些農(nóng)家們分享，要如何哉種出好的品種，讓他們的產(chǎn)品有所提升，可以賣(mài)到更好的價(jià)錢(qián)，而能推出更好的產(chǎn)品。

以最簡(jiǎn)樸的方式，包裹最敦厚的情感。古樸的牛皮紙包裝、揉制而成的紙?zhí)偃Α⑼赓N棉紙外衣、用書(shū)法手寫(xiě)產(chǎn)地、產(chǎn)品與生產(chǎn)者的故事等。掌生谷粒充滿創(chuàng)意的包裝，傳遞了品牌鮮明的個(gè)性和深厚的文化底蘊(yùn)。這絕對(duì)不是設(shè)計(jì)樣式那么簡(jiǎn)單，品牌成功的背后還需要正確的品牌定位支撐。

努力創(chuàng)造事物的價(jià)值，而非價(jià)格。掌生谷粒的每一份農(nóng)產(chǎn)品，都是不計(jì)成本地進(jìn)行手工盛裝、秤重、卷扎，讓內(nèi)外的精神一致，一個(gè)個(gè)儀式般虔誠(chéng)的動(dòng)作，不僅僅讓顧客嘗到了最原汁原味的農(nóng)產(chǎn)品，而且還為了讓農(nóng)夫的汗水、大地的風(fēng)雨，能真實(shí)地傳遞給每一個(gè)收到農(nóng)產(chǎn)品的顧客。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加入創(chuàng)意，文化再生的藝術(shù)。掌生谷粒作一個(gè)臺(tái)灣農(nóng)業(yè)的百年品牌，而以農(nóng)利國(guó)就是它的核心價(jià)值。向內(nèi)深度探索，以精致且細(xì)膩的手法創(chuàng)造臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，向外輸出文化，傳遞臺(tái)灣在地生活的文化價(jià)值，這也正是掌生谷粒品牌定位的意義所在。

如今，掌生谷粒品牌定位憑借著動(dòng)人的品牌故事和精致的包裝外形，以及對(duì)米食的深入了解，而成為米行業(yè)中的Top1。將臺(tái)灣米提升到另外一個(gè)地位，也讓消費(fèi)者產(chǎn)生了對(duì)臺(tái)灣米的興趣，從而成為粉絲型的客戶，為自身品牌成為了食米界的精品店。