許多人覺(jué)得成功的品牌戰(zhàn)略都是因?yàn)槲陌福捅热?strong>江小白，因?yàn)閮?yōu)秀的表達(dá)瓶文案，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃也以一系列內(nèi)容營(yíng)銷為核心品牌。但成功的品牌戰(zhàn)略包括了產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和促銷四個(gè)關(guān)鍵因素，文案的成功只能解釋推廣的成功。

許多企業(yè)，尤其是剛起步的企業(yè)，經(jīng)常在沒(méi)有明確品牌戰(zhàn)略的情況下創(chuàng)辦一家公司。沒(méi)有品牌戰(zhàn)略，你怎么讓客戶知道你是誰(shuí)？你可以提供什么？你代表了什么？只有一個(gè)明確且有凝聚力的品牌策略，才可以幫助企業(yè)把握好營(yíng)銷策略的方向。如何做一個(gè)成功的品牌戰(zhàn)略？

1、明確企業(yè)整體商業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)

在開(kāi)始深入研究品牌戰(zhàn)略之前，首先要知道企業(yè)為什么而存在，這將決定著企業(yè)品牌戰(zhàn)略和品牌定位的基調(diào)和背景。其次是除了盈利，企業(yè)還能實(shí)現(xiàn)什么？作為一個(gè)公司，你的價(jià)值觀、使命和愿景是什么？

如可口可樂(lè)企業(yè)定義的使命是“讓世界煥然一新，讓人們迸發(fā)出樂(lè)觀和快樂(lè)的時(shí)刻”。作為一個(gè)公司，可口可樂(lè)不僅僅只是賣飲料，最終目標(biāo)還是如何實(shí)現(xiàn)他們所定義的使命。

2、定義并了解目標(biāo)市場(chǎng)

你的目標(biāo)市場(chǎng)是什么性別？屬于哪個(gè)年齡段？他們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位如何？

確定目標(biāo)市場(chǎng)是成功的品牌戰(zhàn)略最基本也是最重要的一個(gè)方面。一個(gè)明確的目標(biāo)市場(chǎng)可以幫助縮小關(guān)注范圍，這樣才能針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)確定合適的方法。

如梅賽德斯奔馳以豪車聞名，吸引了高端市場(chǎng)。然而隨著研究和市場(chǎng)細(xì)分的不斷深入，他們開(kāi)發(fā)出了更適合千禧一代和X一代。目標(biāo)市場(chǎng)的定義使得他們制定了影響年輕一代的新品牌戰(zhàn)略。

3、保持一致的品牌信息

品牌信息的一致性以為這所做的每一次營(yíng)銷都是與品牌信息保持一致，這對(duì)品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要。一致性能幫助提高品牌辨識(shí)度，人們?cè)绞钦J(rèn)可你的品牌，你就約有機(jī)會(huì)培養(yǎng)自己的商譽(yù)和客戶的忠誠(chéng)度。

制定一個(gè)合適的品牌風(fēng)格指南，包括品牌策略的所有細(xì)節(jié)等等，都可以加強(qiáng)品牌的一致性。公司的目的為品牌設(shè)置了背景，品牌信息需要根據(jù)公司的任務(wù)和愿景制定。

如幫寶適品牌戰(zhàn)略案例中，以“讓每個(gè)寶寶都能快樂(lè)健康的成長(zhǎng)”為目的，他們發(fā)布的每一張圖片和每一份營(yíng)銷文案，以及如何在網(wǎng)站和社交媒體賬戶上展示都是以這個(gè)目的為中心。

一個(gè)成功的品牌戰(zhàn)略如果沒(méi)有很好地實(shí)施和評(píng)估，就不會(huì)說(shuō)“成功”這兩個(gè)字。一個(gè)有效的品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵就是要保持足夠的靈活性，不斷尋找改進(jìn)的方法。