時代在改變，人們審美水平也在提高。服裝的設計不僅局限于滿足實用功能，而且越來越注重美觀、時尚、以及創新度和新鮮感。近年來，國內的服裝行業發展迅速，服裝的品牌也越來越多，服裝品牌定位的關鍵在于通過品牌定位確定了服務企業或產品在該行業當中的市場位置，讓服務品牌深入到了消費者的內心當中，成為消費者有需求時的優先選擇。

一：品牌與定位

品牌是一個名稱、標記、符號、圖案設計或它們的組合，其目的是為了識別某個企業的產品， 防止混淆，有代表性。定位是以產品為出發點，如：一種商品、一項服務、一家公司、一所機構甚至一個人；但定位對象不是產品，而是針對潛在顧客的思想，亦即要為產品在消費者的大腦中確定一個合適的位置。其實，定位既可以始于產品，也可始于消費者。發現消費者欲求不能滿足，企業根據自己的資源狀況，生產出滿足這部分的產品類型，這個也是定位。服裝品牌的定位是服裝營銷的前提，服裝品牌的定位可以表述為服裝企業根據目標顧客的消費需求，對服裝的產品、服務、價格和形象等進行適當的設計與組合，以具有特色的服裝產品來吸引和穩定目標消費顧客。

二：商品定位

按照不同的分類標準，服裝商品也有不同的分類方法。服裝店應該如何進行定位?比如按款式分類，可以分為男裝，女裝 短裝，長裝，裙子，T恤等 ;按價格分類，可以分為高檔，中檔，低檔;如果按照風格分類，則可以分為流行，職場，中性，御姐，清新等。

三：市場分析調研

服裝品牌定位是在基于市場細分的基礎上完成的。將市場劃分為多個不同的細分市場，并采用不同的產品或服務去滿足它們不同的需求， 已成為現代市場營銷學的核心。市場細分的任務是將市場劃分為不同的消費者群，即目標顧客，并由此形成目標市場。

常用的消費市場細分方法有4種：地理細分，按地理區域不同劃分市場；人口細分，按照年齡、性別、收入等變量劃分市場，這是最常用的細分方法；行為細分，按購買行為和尋求利益來劃分；心理細分，了解消費者的觀點、興趣、生活方式等個性差異或其它變量。前兩種以消費者的物理特征作為基礎， 而后兩種則關注消費者行為和心理差異。

產品定位是在市場細分的基礎上決定經營產品的類別和產品大類，即首先確定經營男裝、：女裝或童裝等，再決定經營職業裝、休閑裝或運動裝等等。產品定位還要考慮面、輔料的材質，服裝加工的質量要求、產品標識、包裝等。

四：服裝品牌定位可以多元化

由于單一品牌只能滿足部分消費者的需求，為了擴大產品市場占有率，經營者可以通過多元化的品牌策略來擴大產品范圍，滿足市場的消費需求。多元化的品牌策略包括品牌延伸、品牌拓展及品牌并購。

五：對目標消費者的定位設計

調查了解目標消費者的消費習慣,調查包括:消費者的年齡、生活背景、受教育程度、經濟收入、性格、興趣、職業、身份、地域、民族等方面,以及他們在面對現實時將自己分類歸屬的人群,并用客觀的眼光審視消費者的相關利益和需求,從中找到更重要的部分,然后進行設計, 針對不太超前但緊跟潮流在行為上表現適度的年輕人,服裝既時尚又價格合宜。

六：價格定位

在產品定位的基礎上，結合品牌知名度、時尚流行等因素綜合考慮，附加價值越高則品牌的價格定位也越高。同時，服裝品牌價格定位還要考慮為品牌的發展留有空問，隨著品牌的成長與成熟，調整價格策略，拓展市場份額與加強市場競爭能力，提升品牌的整體經營質量。形象定位是服裝品牌的包裝與語言，完整的服裝品牌形象定位包括服裝形象、LOGO形象、賣場形象與宣傳形象的設定。