非常差異是一家聚焦于“成長(zhǎng)型企業(yè)”的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷全案公司，志在為成長(zhǎng)型企業(yè)創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值的品牌戰(zhàn)略定位，同時(shí)也關(guān)注中小微型企業(yè)全生命周期成長(zhǎng)，非常差異一直在探索更好的服務(wù)企業(yè)客戶之道，產(chǎn)品+服務(wù)+專業(yè)=定制化解決方案，陪伴企業(yè)終身成長(zhǎng)。也一直在提煉出成長(zhǎng)型企業(yè)長(zhǎng)期存在的本質(zhì)問(wèn)題，和在不斷幫助企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展，其中包含兩個(gè)部分，第一是保存核心內(nèi)容，第二是刺激進(jìn)步。唯有企業(yè)找到根基，同時(shí)自身不斷進(jìn)化和生長(zhǎng)，才會(huì)立于不敗之地。
客戶需要的不是釘子，而是墻上的洞。我們不是出售產(chǎn)品，而是不斷探索客戶的需求本質(zhì)，深度解決客戶的核心問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)成長(zhǎng)型企業(yè)的生命力十分脆弱，淘汰和迭代率非常高，其根本在于企業(yè)自身生命力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。
非常差異自成立以來(lái)的意義，就是為了打造服務(wù)創(chuàng)新型成長(zhǎng)型企業(yè)主陣地，國(guó)家將繼續(xù)支持成長(zhǎng)型企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。大環(huán)境是利于成長(zhǎng)型企業(yè)的發(fā)展，時(shí)代給了機(jī)遇的同時(shí)也是挑戰(zhàn)，而如何讓成長(zhǎng)型更具有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，這關(guān)鍵的一步留給了“品牌定位化”來(lái)作為解答。
你的品牌，真的是品牌嗎？
2035國(guó)家大計(jì)發(fā)布，科技強(qiáng)國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)，將是中國(guó)真正邁入世界強(qiáng)國(guó)的兩大利器，過(guò)去在全球化的格局中，中國(guó)更多扮演的是手和腳的角色，常常是西方發(fā)達(dá)國(guó)家出售品牌和設(shè)計(jì)，中國(guó)則成為了世界工廠，賺取制造的微薄利潤(rùn)，同時(shí)也成為資本發(fā)展的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，我們制造了產(chǎn)品的同時(shí)也在為別人的品牌買單。品牌強(qiáng)國(guó)，回歸本土，國(guó)貨的崛起，在民族自信和技術(shù)創(chuàng)新逐步增強(qiáng)的背景下，中國(guó)制造也在向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，而創(chuàng)造中，品牌更是根基。增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于企業(yè)成長(zhǎng)型企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌的強(qiáng)大已經(jīng)是刻不容緩的必經(jīng)之路。
什么是品牌，戰(zhàn)略定位給出的答案是品牌是就是建立差異化認(rèn)知，競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)要么是更強(qiáng)，要么是不同，對(duì)于未具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的成長(zhǎng)型企業(yè)，更多只能尋找差異化的價(jià)值點(diǎn)，不斷聚焦，在某一點(diǎn)上蓄積能量，才能逐漸形成強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。
商業(yè)社會(huì)無(wú)法避免競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)傳統(tǒng)文化講究“和而不同”，其實(shí)恰恰應(yīng)用在商界，便是“不同才能和”，如果大家都盯著同一個(gè)市場(chǎng)，同一個(gè)群體，滿足同一種需求，提供同一種價(jià)值，那么最后的結(jié)局，只能是彼此傾軋，你死我活，陷入你輸我贏，或者我輸你贏的零和博弈。通過(guò)細(xì)分和差異化聚焦，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中找到自己的立足之本，創(chuàng)業(yè)之基，一起有為，共同富裕。
1. 商業(yè)分析與定位
深入行業(yè)和市場(chǎng)，通過(guò)調(diào)研和信息收集，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略定位以及商業(yè)模式進(jìn)行系統(tǒng)分析和建議。
2. 品牌定位與設(shè)計(jì) 品牌定義包括品牌命名、品類定位、價(jià)值主張、品牌符號(hào)，品牌風(fēng)格等維度的工作，圍繞打造更具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌進(jìn)行定義，并通過(guò)設(shè)計(jì)和體驗(yàn)的形式與消費(fèi)者溝通。
3. 產(chǎn)品規(guī)劃與創(chuàng)意 不僅懂品牌，我們更以產(chǎn)品經(jīng)理的思維，結(jié)合市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃與創(chuàng)新，讓產(chǎn)品更有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。
4. 營(yíng)銷傳播與策劃 營(yíng)銷不是日常常規(guī)的促銷活動(dòng)，而是一場(chǎng)能夠引爆品牌的公關(guān)活動(dòng)，去建立我們品牌想要傳遞的價(jià)值主張。
5. 品牌定位是戰(zhàn)略整體的一個(gè)結(jié)構(gòu)化的力量，這句話怎么理解？品牌定位統(tǒng)一了我們整個(gè)部門的工作方向。
我們知道當(dāng)我們沒有一個(gè)核心的品牌定位的時(shí)候，我們所有的部門其實(shí)都有各自不同的KPI指標(biāo)，都有不同的工作的節(jié)奏和方向。只有當(dāng)我們有了一個(gè)統(tǒng)一的方向的時(shí)候，才能夠確保我們所有的部門都在一條線上作業(yè)。最終我們才能形成一種結(jié)構(gòu)化的力量，也能夠確保我們所有的工作能夠同頻共振，最終達(dá)到整體是大于整體各部分的總和的效果。
同樣的，如果我們的品牌定位是一定的，我們的每一個(gè)事件、每一個(gè)策劃、每一個(gè)創(chuàng)意、每一個(gè)設(shè)計(jì)，甚至每一個(gè)海報(bào)、每一個(gè)單頁(yè)，都一以貫之的同一個(gè)信息，當(dāng)我們傳遞到消費(fèi)者端的時(shí)候，我們的消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者，都能夠接受到一個(gè)信息的時(shí)候，我們的品牌資產(chǎn)是在不斷積累的。當(dāng)我們達(dá)到一定量的時(shí)候，我們的品牌資產(chǎn)就能在普遍的消費(fèi)人群中形成一個(gè)記憶。