「蘋果的logo 到底被誰咬了一口」

蘋果的logo的寓意是指一個被上帝咬了一口的蘋果，并且蘋果公司的理念是只有不完美才能促使進(jìn)步去追求完美。當(dāng)然百度百科所提供的蘋果logo由來有兩種說法一種說法是：喬布斯和沃茲兩人決定成立公司，他們想了好幾名字，喬布斯有次旅行回來后向沃茲建議把公司命名為蘋果電腦。

從蘋果的第一個標(biāo)志可以看出，這個蘋果就是近400年前落在牛頓頭頂上的那一個。還有一種并且是比較可信的是：蘋果電腦公司以那個咬了一口的蘋果作為其商標(biāo)圖案，就是為紀(jì)念這位偉大的人工智能領(lǐng)域的先驅(qū)者——艾蘭·圖靈。

不管真正的結(jié)果如何，這一口被咬掉的蘋果logo成為了太多人的談資，從牛頓到只有不完美才能促使完美的解釋我覺得都是非常棒的設(shè)計創(chuàng)意，但如果不去解釋相信很多老百姓也未必能聯(lián)想到的這一點，否則小米的名字又如何解釋呢？反而更重要是反視覺、反常規(guī)的設(shè)計做法，帶給消費者的記憶和討論成為了最大的亮點，一個能制造話題的logo更容易被記住。

▎也就像那句話說的“創(chuàng)意，就是永遠(yuǎn)的改變一個行業(yè)的規(guī)則。”

「設(shè)計是用來賣貨的」

設(shè)計是用來解決問題的，很多人對設(shè)計的價值并沒有正確的認(rèn)知，找個設(shè)計師幫忙做個東西的故事成為了設(shè)計界最多的調(diào)侃。

很多人也會覺得設(shè)計不應(yīng)該值那么多錢，現(xiàn)在我們換個方式想想，好的設(shè)計是要賣貨的，當(dāng)錯誤的設(shè)計帶來損失的時候，我們就能看待正確設(shè)計的價值了。

「視覺載體是從你的品牌和產(chǎn)品中凝練出的氣質(zhì)尋找與之相近的視覺形象」

出色的產(chǎn)品包裝，才是最有力的傳播載體，不僅僅是容納產(chǎn)品的口袋，更是競爭兇猛的容器。不同于線上品牌專門推出的電商產(chǎn)品，線下產(chǎn)品的包裝一定是需要炫示的，特別是對新進(jìn)入市場或某區(qū)域的產(chǎn)品而言，在沒有高空廣告投放的時候，包裝就是刺刀見紅的戰(zhàn)場武器。在產(chǎn)品口味同質(zhì)化、產(chǎn)品種類極大豐富的今天，能夠憑借包裝吸引到消費者的嘗試，可以說你已經(jīng)成功了一大半。

如何兇猛?關(guān)鍵在于從腦到眼的識別力。對消費者而言，一個新品牌是非常陌生的。而大多數(shù)消費者又沒有很開放的心態(tài)，他們會嚴(yán)苛地按照之前的經(jīng)驗選擇產(chǎn)品，選擇自認(rèn)為安全的產(chǎn)品。

有時甚至?xí)萑脒@樣的悖論:如果你的包裝不好看，消費者會想“肯定質(zhì)量不好";如果你的包裝好看，消費者就會想“包裝做這么好，心思沒放在產(chǎn)品上”。

所以，如何降低消費者的陌生感，消除消費者對你的戒備？非常差異深圳品牌定位公司建議：用消費者熟悉的事物去和他們溝通，也是所謂的“視覺載體”。視覺載體，就是從你的品牌和產(chǎn)品中凝練出的氣質(zhì)，尋找與之相近的視覺形象，這個形象可能是動物，可能是人物，也可能是其他消費者所熟知的東西。消費者對你的品牌是陌生的，但是他對這個形象非常熟悉，第一眼看到的時候，腦海里就產(chǎn)生下意識的聯(lián)想。

烏江海帶絲的包裝，分別用了京劇臉譜和海龍王作為載體。全國老百姓都知道，而且既上得了臺面，又非常接地氣。烏江榨菜大家都很熟，看到新包裝以后就會想“哦，這肯定是領(lǐng)導(dǎo)品牌、國民品牌”京劇臉譜，而且一片紅，很棒。烏江海帶絲大家不熟，但是對海龍王熟，龍王本身就是海里的，海產(chǎn)品都?xì)w他管，他“代言”的海帶絲還能有錯?中國好味道。這就是我們說的大腦的識別力。

如果你的包裝被消費者當(dāng)背景一樣掃過，還如何與他進(jìn)行深度的溝通呢?所以你就得在第一時間吸引他的眼球，綁架他的眼球，搶占入口。色彩上的區(qū)隔、材料上的區(qū)隔、形態(tài)上的區(qū)隔、容量上的區(qū)隔等辦法是多種多樣的，要對基礎(chǔ)市場環(huán)境有詳細(xì)的調(diào)查和了解才能切中要點。