在信息零碎化的互聯網時代下，品牌的繁盛能力是極其旺盛的，但也有達到一定高峰就盛筵易散，這其中可能是自身產品遇到強有力的競爭對手，或是品牌定位等問題。有必要品牌重新定位嗎？消費者的消費觀念是瞬息萬變，企業要結合消費者需求對品牌定位，接下來分析一下品牌重新定位的原因。

品牌重新定位的原因是什么?品牌重新定位，旨在擺脫困境，使品牌獲得新的增長與或力。它不是對原有定位的已改否定，而是由企業結果對市場的磨練之后，對原品牌戰略的一次揚棄。

扭轉原有定位存在的問題。品牌定位存在的問題，可能是原由品牌定位錯誤，也可能是原有品牌定位未能實現企業的營銷目標或原有品牌定位模糊。企業產品投放市場后，倘若市場對產品反應冷淡，銷售情況與預測差距太大，這時企業就應該進行市場分析，對企業進行診斷，如果是因為品牌原有定位錯誤所致，就應該進行品牌重新定位。

目標消費群體的消費觀念發生了改變。在現代生活節奏不斷加快的當下，人們的消費觀念也在悄悄地發生變化，原先賦予目標消費群體的品牌定位可能變得不合時宜。在這種情況下，企業品牌重新定位變得十分有必要。

原有定位削弱品牌的競爭力。企業在競爭中，可能會喪失原有優勢，而建立在此優勢上的定位也會削弱品牌競爭力，甚至競爭對手會針對本企業定位缺陷，造就她們自身的優勢，比如推出性能更好的同類產品。這時企業一味保持原有定位，就會在競爭中處于被動局面，對于品牌銷售和爭奪市場都是不利的。在這樣的情況下，企業應該對品牌重新定位選擇合適的戰略。

品牌定位的目的就是將產品轉化為品牌，做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點。品牌必須將自己定位于滿足消答費者需求的立場上，根據市場細分中的特定市場，滿足特定消費者的特定需要，因此針對消費群類別，進行設計某一訴求點的理性或是感性的表現。

企業之所以需要品牌重新定位，是因為出現了需要重新定位的客觀情況，企業品牌不夠與時俱進，失去爭奪市場營銷競爭的能力，因此企業需要進行品牌定位。企業的品牌是不斷拓展的，而品牌定位是面對市場和消費者需求變化而做出的企業戰略調整。以上就是關于品牌重新定位的原因分析，有更多再共同分享。