我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)業(yè)已然走在成熟路線。不少農(nóng)業(yè)公司崛起，但也不少農(nóng)業(yè)公司的品牌走下坡路。我們身處競爭激烈，且同質(zhì)化嚴(yán)重的時代下，更應(yīng)該將自身的農(nóng)產(chǎn)品品牌致力于獨(dú)特而又有利的位置，當(dāng)有需求的消費(fèi)者出現(xiàn)時，自身農(nóng)業(yè)品牌能夠成為消費(fèi)者心中的佳選。由此，應(yīng)該倍加重視農(nóng)業(yè)品牌定位，但農(nóng)業(yè)公司品牌定位要怎么做好呢？

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和價格定位。農(nóng)業(yè)公司的產(chǎn)品的質(zhì)量和價格本身就是一種定位，一般在消費(fèi)者看來，較高的價格意味著較高的產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品價格普遍偏低，對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行高價，使其與普通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別開來，滿足消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，從而達(dá)到定位的目的。

根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的用途定位。同一農(nóng)產(chǎn)品可能有多種用途，如有的農(nóng)產(chǎn)品既可供消費(fèi)者直接食用，又可用于食品加工，那么可分別對它們進(jìn)行不同的定位。此外，當(dāng)發(fā)現(xiàn)一種農(nóng)業(yè)品牌有新的用途時，也可運(yùn)用這種農(nóng)業(yè)品牌定位方法。

根據(jù)消費(fèi)群體的習(xí)慣性定位。這是由產(chǎn)品使用者對產(chǎn)品的看法確定產(chǎn)品的形象，進(jìn)行農(nóng)業(yè)品牌定位。

根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的特性定位。農(nóng)業(yè)品牌的特性包括其種源、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)地等，這些特征都可以作為農(nóng)產(chǎn)品定位的因素。如"綠色農(nóng)產(chǎn)品"、"無公害蔬菜"等等都是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特性進(jìn)行定位。

文化定位。將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化定位不僅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加獨(dú)具特色。品牌文化好與否對每個要做品牌的企業(yè)都具有重大的意義。一個更直觀、跨民族文化差距小的品牌更容易讓消費(fèi)者接受和認(rèn)可。

農(nóng)業(yè)品牌定位實(shí)質(zhì)是取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢。為使自己的產(chǎn)品獲得競爭優(yōu)勢，企業(yè)必須在消費(fèi)者心目中確立自己產(chǎn)品相對于競爭者產(chǎn)品獨(dú)特的利益和鮮明的差異性。

簡單而言，就是要使消費(fèi)者感到自己的農(nóng)產(chǎn)品與眾不同，即與競爭者有差異，并且偏愛這種差異。從這個意義上講，農(nóng)業(yè)品牌定位又是一種競爭性定位。

品牌定位的兩個依據(jù)是細(xì)分市場找出目標(biāo)市場，根據(jù)農(nóng)業(yè)公司和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵從而定位品牌。一個恰如其分的農(nóng)業(yè)品牌定位就是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，扣好第一顆紐扣，接下來的每顆紐扣就好了，即品牌傳播與品牌管理就自然走上高峰了。