在珠寶市場同質化的環(huán)境下，各大奢侈品牌都鉚足了勁借勢戰(zhàn)略營銷。卡地亞作為中國市場奢侈品牌之一，如今不僅僅滿足于品牌陷入為主的優(yōu)勢，還迅速鋪設店面與走年輕化的品牌定位，以此無縫銜接年輕一代對珠寶等產品的需求。卡地亞的品牌戰(zhàn)略具體如何做？下面簡單闡述一下。

卡地亞Cartier SA是一間法國鐘表及珠寶制造商，于1847年創(chuàng)辦。以珠寶和腕表作品最為著名的卡地亞，其實是包括了珠寶、鐘表、香水、包、眼鏡和文具的全品類品牌。

以愛情故事，成就品牌傳奇。卡地亞的品牌戰(zhàn)略以珍妮和約瑟夫墜入愛河的故事成就卡地亞品牌佳話。愛她，就送她卡地亞珠寶！”現(xiàn)在，卡地亞珠寶已成為全世界有情人的夢想，其經典的紅盒子也早已成為奢華與真愛的象征。

傳承品牌經典，彰顯品牌個性。百年歷史的資深奢侈品牌推出新品，既要在精神層面上完整表達品牌的深厚內涵，也要在設計語言上展現(xiàn)與時俱進的美感。

從構型到輪廓，卡地亞的品牌戰(zhàn)略主要是以標志性風格的簡約幾何設計，同時運用了鉚釘、圓珠和方形飾釘裝飾，成功打造又一標志性系列珠寶。

其策略設計是反映了卡地亞對于“千禧精神”的深入洞悉。新系列融合了溫柔優(yōu)雅與剛毅個性，柔美圓潤與瀟灑自由，雙重氣質的交織正契合當下年輕一代的精神面貌。

深入數(shù)字化互動，聚攏年輕消費群體。全新發(fā)布的Clash de Cartier 珠寶系列詮釋了卡地亞的“雙面態(tài)度”：前衛(wèi)中蘊藏經典、摩登中演繹傳承、復雜工藝中營造舒適感受。

年輕一代現(xiàn)出截然不同的珠寶消費觀，珠寶消費契機不再只關乎于婚禮與愛情，不再只局限于特定的正式場合。對于珠寶的需求更為多元化。

因此，卡地亞的品牌戰(zhàn)略“去奢華、更生活、更現(xiàn)代”的珠寶設計，是吸引年輕消費群體的重要武器。以卡地亞Clash  Cartier 系列為例，在價值上延續(xù)了卡地亞百年精湛技藝，在創(chuàng)意上亦滿足了年輕一代追求個性化的喜好。

大打情感營銷牌，提升品牌知名度。卡地亞的品牌戰(zhàn)略圍繞品牌文化大做文章，紛紛打出情感營銷牌。在品牌微電影和情感營銷的充分融合上，知名珠寶品牌“I do”發(fā)揮了自己在品牌名稱和理念上獨有的優(yōu)勢。“I do”這一品牌名稱來源于西方結婚典禮上的誓言，品牌名稱與愛情、婚姻等情感元素具有緊密關聯(lián)。通過《我愿意》微電影，借助故事巧妙地表達了品牌理念。

從卡地亞的品牌戰(zhàn)略來看，卡地亞結合多種營銷玩法，從線下到線上，從設計到傳播，在時尚愛好者心中也擁有著極高的知名度和美譽。其品牌年輕化不僅體現(xiàn)在產品風格設計的重塑，還運用了新的傳播方式來講述產品以及品牌背后的故事。