隨著市場經濟的增長，房地產行業也跟隨經濟攀升。房地產市場品牌定位是是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的前提，房地產市場品牌定位在品牌經營和市場營銷中有著不可估量的作用，下面簡單來了解看看。

房地產品牌定位是指房地產企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。

房地產市場品牌定位可以產品差異化進行，以樓盤建筑特色作為品牌識別，從而為顧客創造獨特的價值。近年來各地發展商將這些國際上流行的獨特建筑設計理念,如坡地建筑、復式戶型、空中花園、觀光電梯等，這些戰略定位都是滿足了業主在使用中獨特、差異性需求。

例如廣州橡樹園“天河北國際自 然坡地投資公寓”就是差異化定位的典型。另外,廣州光大花園和成都綠水康城等,通過營造原生態環境，如詩情畫意的園林景觀，國際生態標準的社區規劃,對樓盤進行自然生態社區定位,產品的功能特色與文化相結合,“生態住宅”、“環保小區”的定位因產品自身特色而得名。

房地產市場品牌定位可以借助綠色健康概，滿足客戶尋求綠色空間、鄰里溫情、心情愉悅的心理需求。這樣的品牌定位帶給人們的是一條貫穿生活全部意義的新生態價值鏈。

房地產市場定位可以從個人價值觀、審美情趣、生活品味、心里期待的一種載體和媒介，使消費者從品牌中獲得一種自我滿足和自我陶醉的訴求形象。

如深圳心晴雅苑針對單身白領一族，將“愛情”、“品位”、“小資情調”定為社區內在主基調；北京亦莊水岸“卡夫生活館”注重生活的浪漫與理性風格的結合，努力營造低密度、高生活品質的田園氣息。形象性品牌定位，重在營銷的溝通。 

日本大阪的“納得工房”，通過客戶在使用前的充分體驗，模擬腿腳不靈便的老年人、行動不方便的孕婦等不同人群的特點，從每一個細節上考慮房屋設計和建造，不僅使房屋設計人性化、生活便利化，滿足了顧客的需求，提升了顧客滿意度，同時也拉近了與顧客的距離，使顧客充分體驗到“完全為我著想”的品牌關懷，在心中深深烙上品牌的歸屬。

以上這些房地產市場品牌定位類型的劃分，對房地產企業實際品牌運作有重要的指導意義。從品牌定位的一般發展階段看，隨著消費者精神需求進一步加強，產品附加價值的比重越來越大，品牌形象也需要逐步提升，房地產品牌定位重心將會從功能性定位向形象性定位過渡，最終發展為品牌的體驗性定位。