德克士品牌定位連鎖經營的實質就是兩個方面：控制和服務。而中式快餐與西式快餐的比較大區別就在標準化控制上。西式快餐在控制食品品質同時，又可以控制加盟者，這就使得西式快餐在中國迅速發展。從食品來看，品牌定位于“中國西式快餐品牌”的德克士更適合東方人的口味，尤其是它的脆皮炸雞、鮮肉芙蓉堡、玉米濃湯、米漢堡等食品，開發的目標就是中國人。

德克士品牌定位：中國西式快餐品牌

品牌定位戰略就是對企業品牌定位進行長期規劃，并以戰略定位改進企業運營體系的過程。那么圍繞著德克士品牌定位，其做了哪些戰略？

1、 “國際美食東方化，傳統美食現代化”是頂新集團一貫的理念，德克士也不例外。德克士的炸雞采用開口鍋炸制，所以雞塊具有金黃酥脆、鮮美多汁的特點，炸雞皮薄且脆，炸制后吸油少，外觀干爽，比較符合現代人健康飲食的觀念。其他產品的定位也都強調食品的新鮮和美味，并以此與肯德基炸雞形成鮮明差別。在德克士開發的一系列食品中，充分尊重和發揮了東方口味、傳統美食，從一開始就避開了西式快餐“三高”的誤區，做到了營養、健康，并極大地貼近了國人的口味。

2、洋快餐在中國的成功，主要是成功占領了兒童消費市場。但早幾年，從原先主要面向兒童的需求轉而更多考慮成年消費者的需要，已成了洋快餐必然的選擇。明智的肯德基一直主打成年人市場，而一直走小孩和家庭路線的麥當勞也開始重新定位。

德克士的營銷策略是兼顧營養與美味，一直以來都非常尊重成年人的就餐感覺，以此為原則開發出營養成分合理的脆皮多汁的炸雞、米漢堡、咖喱雞飯、玉米濃湯等食品，非常適合中國人的口味。十分尊重成年人的“進餐”的感覺，而價格卻更實惠，這樣的食品結構、定價策略和兒童樂園，使得德克士成為一家三口的好去處。

3、與肯德基、麥當勞的發展模式有所不同，德克士的發展主要依托加盟者。在發展加盟者的過程中，德克士直接吸引投資者加盟，以此充分發揮投資者的地利、人和優勢，以單店特許加盟為主、以區域加盟為輔，充分調動他們的積極性。

以上加盟方式充分考慮到了國內中小投資者的不同處境和經營觀念，再加上根據不同地點、不同面積推出的不同店型，以及合理的加盟費用和強大的加盟體系，為德克士吸引了大批加盟者。

德克士對中國餐飲市場進行了深入了解，作為一家品牌定位特色鮮明的時尚快餐品牌，更加懂得中國消費者的口味喜好和變化。并且德克士品牌定位在產品研發方面更有針對性，能夠很好的適合國內餐飲市場的發展，市場人氣持續攀升。