國(guó)窖1573為什么能和被人們接受？國(guó)窖1573品牌戰(zhàn)略如何圍繞品牌定位，使自己在高檔白酒這個(gè)圈子謀得一席之地？在成都舉行的國(guó)窖1573·酒香堂活動(dòng)中，老窖提出了“濃香四季，煥新歸來(lái)”的口號(hào)。這一系列品牌戰(zhàn)略活動(dòng)主要圍繞“品牌力”、“國(guó)窖1573”、”國(guó)窖薈“三個(gè)關(guān)鍵詞。   

國(guó)窖1573品牌定位：中國(guó)品味高端白酒

從國(guó)窖1573品牌戰(zhàn)略過(guò)去兩年的成長(zhǎng)軌跡上來(lái)看，在當(dāng)前高端名酒格局基本確立后，其百億超級(jí)單品之路并非一條單一的營(yíng)銷線。近年來(lái)老窖1573品牌戰(zhàn)略在對(duì)接年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化以及高端圈層上，有了一系列戰(zhàn)略活動(dòng)，而國(guó)窖1573·酒香堂的打造和升級(jí)，就是這一戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

首先從內(nèi)容上，以傳承中國(guó)白酒文化為主題的品牌宣灌活動(dòng)中，國(guó)窖將白酒知識(shí)講解、趣味勾調(diào)互動(dòng)與傳統(tǒng)文化傳播結(jié)合，融入了多種時(shí)下流行的品牌傳播策略，建立起于消費(fèi)者零距離的互動(dòng)平臺(tái)，在展示國(guó)窖1573文化魅力的同時(shí)，還使其成為了窖齡精英俱樂(lè)部、七星盛宴等品牌活動(dòng)之后的又一代表案例。

其次，構(gòu)建完整且有延續(xù)性品牌標(biāo)簽是國(guó)窖1573品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。從當(dāng)前名酒以全面提升品牌力為核心的新一輪交鋒來(lái)看，一般企業(yè)回用兩種模式來(lái)規(guī)劃，如茅臺(tái)品牌突出規(guī)模和國(guó)際影響力的年度大型活動(dòng)——“茅粉節(jié)”，同時(shí)以城市為單位、以數(shù)量和覆蓋面為衡量標(biāo)準(zhǔn)的品鑒活動(dòng)。

但隨著近年來(lái)與品鑒有關(guān)的活動(dòng)出現(xiàn)了新變化，國(guó)窖1573·酒香堂便在整個(gè)活動(dòng)流程中做了新的設(shè)計(jì)，其中包括包括強(qiáng)化在宏觀層面上輸出中國(guó)的白酒文化，通過(guò)將白酒放到更大的空間，讓參與者在感性和理性的交融里對(duì)白酒做出評(píng)判。從而在這一過(guò)程中，將“世界-中國(guó)-白酒金三角-瀘州-瀘州老窖”的品牌形象逐步帶出來(lái)，并且體驗(yàn)者在參與活動(dòng)過(guò)程終也能完成對(duì)瀘州老窖品牌的認(rèn)知，同時(shí)將活動(dòng)與傳統(tǒng)品鑒會(huì)中的的品牌強(qiáng)輸出模式加以區(qū)分。此外升級(jí)后的活動(dòng)更重視互動(dòng)性和趣味性，能讓參與者以新的視角來(lái)認(rèn)識(shí)身邊的白酒文化和魅力。

目前高端白酒競(jìng)爭(zhēng)中，“粉絲戰(zhàn)”是最為關(guān)鍵的一環(huán)，老窖1573品牌戰(zhàn)略是較早構(gòu)建用戶圈層的，但要想在如今高端白酒中更進(jìn)一步，就必須要強(qiáng)化自己的品牌力和核心用戶群的黏合度。所以國(guó)窖1573品牌戰(zhàn)略在打造七星宴這樣的大型體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)專屬性和私密性：首先控制每站參與認(rèn)識(shí)，并強(qiáng)化有限空間里的氛圍營(yíng)造，讓參與者保持沉浸式的體驗(yàn)感，以此提升VIP用戶的品牌好感度，是最具品牌滲透力的專屬活動(dòng)。