品牌是制造業(yè)高度發(fā)展的體現(xiàn)，在這方面，茅臺品牌定位對拉動行業(yè)發(fā)展起到了很大的作用。國酒茅臺的品牌定位為什么這么強(qiáng)？茅臺酒作為國酒之一，其品牌給企業(yè)帶來了巨大的品牌溢價價值。

上世紀(jì)末，國內(nèi)白酒跟風(fēng)“定位熱”。被用做定位利益點(diǎn)的有釀造公益、香型、地理、原料、歷史以及有關(guān)的文化等；又或者是產(chǎn)品特點(diǎn)，比如香型、品質(zhì)和口味等，主要是靠充分挖掘、結(jié)合產(chǎn)品自身的特別之處，在進(jìn)行合理的市場定位。這一時期白酒品牌定位的特征，就是要突出品牌獨(dú)特的利益點(diǎn)，或者是白酒品牌搶位。例如汾河、水井坊、國藏1573等，根據(jù)這身產(chǎn)品的特色，強(qiáng)調(diào)了競爭對手沒有提及的好、快等要點(diǎn)，推出了適合自己的品牌定位。

之后由于全國性品牌的重新定位影響，為了與一線品牌平齊，區(qū)域白酒逐漸面向全國市場，彰顯品牌契合消費(fèi)者的高端價值。于是開始了融合社會主流文化價值進(jìn)行品牌定位。各大區(qū)域品牌紛紛融合社會主流文化價值觀和消費(fèi)趨勢，紛紛推出全新定位，以迎合白酒市場的高端化和消費(fèi)者的高品位。

這個時期的品牌定位利益點(diǎn)主要是民族精神、夢想、驕傲、智慧等社會主流文化觀念，結(jié)合產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設(shè)計、推廣等品牌自身的提升，力求提升品牌地位和價值感。茅臺品牌定位是怎么做的？

1、高端的思想境界定位

茅臺是歲月的杰作，中華文化與藝術(shù)的圓滿結(jié)合。 歷史酒窖的舊茅臺，茅臺人精心制作。 在茅臺歷史悠久的酒窖里，每個夏天，在長達(dá)十年的陳釀茅臺酒壇之外，滲出小水珠，茅臺酒師們被稱為“吐醉”。 這是國酒茅臺的特殊現(xiàn)象。 美酒都有秘藏的陳香。 這個味道的制造商不用懷疑時間。

2、高端的產(chǎn)品創(chuàng)意定位

高產(chǎn)品是高境界的基礎(chǔ)和依托，源于高創(chuàng)意和高品質(zhì)。“國酒茅臺，喝出健康來”。將獨(dú)特的茅臺酒體風(fēng)格、獨(dú)特的釀酒公益、優(yōu)厚的國酒文化和自然環(huán)境高度濃縮結(jié)合起來。

3、品牌推廣

目標(biāo)消費(fèi)人群身份地位相對高上；

借助名人效應(yīng)提升酒的名氣；

海內(nèi)外渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)高端；

口碑傳播效應(yīng)高端；

酒的價格定位高端；

拍賣推廣高端。

從以上對國酒茅臺的品牌定位為什么這么強(qiáng)的分析來看，可以看出茅臺品牌定位類似于奢侈品，主要產(chǎn)品為高端白酒。除了高品質(zhì)產(chǎn)品外，真正讓茅臺酒形成高溢價的還是因為來自茅臺國宴用酒的特殊地位和不斷提高的價格所造就的強(qiáng)大品牌力。

在茅臺品牌定位的問題上，基于茅臺酒市場的供需矛盾特殊性，社會各界對其產(chǎn)品品質(zhì)、品牌的認(rèn)知度不斷提升，在消費(fèi)升級、消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大的趨勢下，不必拘泥與茅臺要怎樣定位，這恰是茅臺品牌定位的強(qiáng)大之處。