品牌是家具企業(yè)和消費(fèi)者之間的溝通橋梁。在現(xiàn)在的家居市場(chǎng)環(huán)境中，好的品牌能夠更好的吸引消費(fèi)者的注意，所以現(xiàn)階段的家具企業(yè)都開(kāi)始重視家具品牌定位，紛紛加入到品牌建設(shè)的大軍中。但在這個(gè)眾多品牌形象讓消費(fèi)者眼花繚亂的市場(chǎng)環(huán)境中，要想讓自己的品牌更好的留在消費(fèi)者心理，就要求家具企業(yè)做到精準(zhǔn)品牌定位，這樣才能在消費(fèi)者印象中出現(xiàn)一個(gè)全面精確的品牌印象。
各家具品牌定位有哪些？家具品牌定位有哪些技術(shù)方法？下面以櫥柜、衣柜品牌為案例進(jìn)行探討。
一、功能定位
功能定位就是用領(lǐng)先對(duì)手的功能去樹(shù)立品牌。比如瑪格衣柜品牌定位。
瑪格衣柜品牌定位：瑪格智造
瑪格衣柜品牌定位基于智能化制造領(lǐng)先，用“瑪格智造”來(lái)進(jìn)行品牌區(qū)隔。這種品牌定位方法比較急功近利，導(dǎo)致后來(lái)隨著許多行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者引進(jìn)國(guó)外生產(chǎn)管理模式，采用德國(guó)豪邁等進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備，在智能化制造領(lǐng)域走得更快時(shí)，瑪格的“智造”就不再具有明顯優(yōu)勢(shì)。
功能定位雖然有強(qiáng)大的沖擊力，但是定位作為品牌戰(zhàn)略中的一個(gè)重要工具，功能定位的時(shí)效性顯然是個(gè)短板。所以隨著科技的發(fā)展，瑪格品牌定位再次調(diào)整為——“別墅洋房，定制專家”服務(wù)高端用戶的定位。
品牌定位應(yīng)考慮“手眼兼?zhèn)洹保绻褂霉δ芏ㄎ唬€需要配套資源跟得上、全網(wǎng)渠道基本布局完善，線上線下的廣告投放也要舍得投。
二、品類定位
這個(gè)品牌定位方法適合新品類早期進(jìn)入者。比如定制龍頭索菲亞，就是品類的早期進(jìn)入者。
索菲亞品牌定位：定制衣柜就是索菲亞
占領(lǐng)一個(gè)長(zhǎng)效新品類為品牌帶來(lái)了巨大流量和認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，但隨著新品類市場(chǎng)的膨脹，逐漸鈍化了品類區(qū)隔，致使品類創(chuàng)建者品牌開(kāi)始失去唯一性的認(rèn)知壟斷。但是在這個(gè)過(guò)程中，索菲亞已經(jīng)成為了定制衣柜的龍頭品牌，當(dāng)大家都叫“定制衣柜”了，定制不再鮮明建立品牌區(qū)隔，索菲亞已獲取超過(guò)17億的營(yíng)業(yè)規(guī)模（2013年），40%的復(fù)合增長(zhǎng)率，約12%的市占率位居第一（衣柜市場(chǎng)集中度低，份額分散）各項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)居行業(yè)第一！至今索菲亞的一舉一動(dòng)仍是整個(gè)行業(yè)特別關(guān)注的方向標(biāo)。
索菲亞品牌定位口號(hào)打了將近10年，直到2013年才更換新的品牌傳播語(yǔ)。
三、情感定位
這種品牌定位方式主要是獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。比如歐派家居品牌定位堅(jiān)持了近10年到現(xiàn)在。
歐派家居品牌定位:有家，有愛(ài)，有歐派
當(dāng)年蔣雯麗主演的《中國(guó)式離婚》紅遍大江南北，歐派家居請(qǐng)蔣雯麗代言，賦予了品牌“愛(ài)家”的情感價(jià)值，同時(shí)還帶來(lái)暴風(fēng)雪般的訂單。歐派品牌定位和品牌代言，直接推動(dòng)了其一躍成功的奪取櫥柜龍頭位置，并一直保持領(lǐng)導(dǎo)地位至今！
歐派家居情感定位的成功主要是基于歐派作為家具行業(yè)第一個(gè)請(qǐng)形象代言人的首因效應(yīng)，同時(shí)也是因?yàn)楦呤找暵实那楦羞B續(xù)劇，基于劇中“愛(ài)家”的主角角色、與“愛(ài)家”氣質(zhì)完美契合的蔣雯麗代言人。
一個(gè)好的家具品牌定位一旦確立，就要進(jìn)行多元化整合傳播并周期性曝光展示，確保優(yōu)勢(shì)認(rèn)知固化。就像歐派的情感定為一樣，雖然蔣雯麗不會(huì)永遠(yuǎn)溫婉迷人，愛(ài)家的表達(dá)卻可以與時(shí)俱進(jìn)，是一個(gè)可長(zhǎng)期積累的品牌定位。反觀李寧運(yùn)動(dòng)鞋，也是定位方法類似的品牌，但是為什么會(huì)品牌老化？其實(shí)是因?yàn)槊擞绊懥τ兴臅r(shí)代極限。
家具品牌定位技術(shù)還有其他方法，但只有結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，洞察外部環(huán)境，找出自身優(yōu)勢(shì)，才能立足于行業(yè)現(xiàn)狀背景，面向未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做好品牌定位。