威豹箱包擁有21年生產經營歷史，市場占有率排名前列，行業口碑較好，但其因為品牌時尚元素潰乏，品牌價值缺失，在形象上淪為低端的大眾消費品制造商。于是，威豹市場定位全新規劃威豹子品牌架構體系，為迎取年輕主力消費群體的關注和信賴，以“嘗試更精彩”的價值理念為溝通橋梁。

在過硬產品質量和寬廣銷售渠道基礎上，威豹市場定位在既有品牌資產基礎上，以黑標－綠標－橙標高、中、低檔三艦組合的新模式，發力開拓中檔以及中高檔箱包消費市場。

威豹品牌定位：成為時尚群體的形象標簽

在21年的發展歷程中，威豹在品質管理上實現數十個環節行業領先的控制標準，逐步成長為行業知名、中國本土箱包市場產品占有率排行前列的企業。但過硬的產品質量和寬廣的銷售渠道并不能彌補其產品缺乏的時尚感，品牌對于目標消費者的影響力非常薄弱的嚴重問題，威豹箱包此前的消費群體長幼、婦孺皆有，性格各異，渠道過于依賴超市、批發市場，導致在形象上淪為低端的大眾消費品，面臨著品牌核心價值的缺失。

在全局銷售促進方面，主要優勢因素在于“產品”自身的推介，而非“品牌”，品牌力與產品力嚴重失衡。于是威豹箱包品牌定位戰略應運而生：

1、應對箱包市場不同需求層次

為滿足不同消費者的需求，WINPARD威豹將產品從創業初期單一的學生背包延伸至旅行箱包、公事包、電腦包、登山包、女包、皮具等系列產品。隨著時代的發展，箱包不僅僅是攜帶物品的工具，而是由實用性向時尚、潮流轉變，逐漸成為人們出行的隨身配飾。WINPARD威豹品牌應時而變，將時尚與藝術相結合，提供多元化的產品線，滿足不同消費者的生活風格。同時，WINPARD威豹團隊秉承創新理念向國際化邁進，努力打造最具影響力的箱包品牌。

全新的威豹箱包子品牌陣營架構：采用子品牌聯合策略，三大子品牌聯手，合力開拓各層級市場。

2、時尚內涵新定義，建立消費情感溝通

威豹包品牌定位傳播的核心策略在于：發力建設綠標子品牌帶動全盤，穩固橙標，啟動黑標。

在全新的品牌陣營架構下，威豹市場定位戰略將結合企業既有自身資源，選擇最具快速成長優勢前景的版塊作為傳播切入點，在當前橙標、綠標、黑標各大子牌中，起到鏈動引發整體品牌形象逐步提升的效果，并在這過程中制定一系列切實有效的三至五年中長期品牌傳播策略，因時制宜地動態調整品牌的整體傳播重心，始終保持品牌力地向上拉動。

自創立以來，威豹市場定位始終把“為消費者提供高品位的生活格調，與客戶共享、與員工共榮、與時代共進、與全球共舞”作為企業使命；一貫秉承“務實、負責、專業、創新”的核心價值觀。歷經二十多年的市場拼搏，如今“威豹”已成為享譽國內外的知名品牌。

威豹市場定位一貫堅持品質和品牌建設，贏得了國內外廣大消費者的認可和各級政府機構的褒獎，使“威豹”品牌屢獲殊榮：2009年榮獲中國皮革協會頒發的“2009中國箱包領先品牌”稱號；2007年被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”；2003年被廣東省工商行政管理局認定為“廣東省著名商標”。同時，公司在箱包行業率先聘請當紅國際明星Twins組合作為形象代言人，并斥巨資在中央電視臺等國內知名媒體投放廣告。公司一貫熱心支持社會公益事業，進一步提高了威豹品牌的知名度和美譽度。