一款被號稱為TATA木門是一個(gè)企業(yè)的鎮(zhèn)店之寶，是許多明星的最愛，它也被許多人稱為時(shí)尚界的新寵，而人們想到的紅木是”貴”   ”極簡”   "大氣”但我國紅木家具行業(yè)卻是沒有能拎的起的品牌，品牌定位作為給紅木家具從價(jià)格、市場、品牌、形象、人群等確定其核心價(jià)值，塑造良好形象的策略，什么樣的紅木家具品牌的定位策略能夠打造具有號召力的領(lǐng)軍品牌呢？那么這樣一款鎮(zhèn)店之寶怎么樣去決定它的品牌策劃呢？TATA木門家居的品牌定位是什么：

  俗話說家是最溫暖的港灣，那么能夠讓家有安全感的就是一道堅(jiān)固而有高端的門了，那么紅木家居是人們也許不是人們最好的選擇但是應(yīng)該是合適的選擇，而且極簡，大氣，又不貴，那么紅木家居對它們的定位是怎么樣的呢？現(xiàn)在的紅木家具行業(yè)細(xì)分現(xiàn)象非常的明顯，從它們的外觀、材質(zhì)、款式等這些特點(diǎn)上來看，紅木是市場需求比較好的一個(gè)品牌。從這些來看，紅木的價(jià)格上面也是有很大的差別的，紅木家居行業(yè)現(xiàn)在就是缺乏遍布全國性的品牌。那么怎么樣去確定這些品牌的定位戰(zhàn)略呢？

1：從設(shè)計(jì)上去決定它的品牌定位：

 怎么樣去設(shè)計(jì)紅木門才比較會占據(jù)市場，在門上雕刻東西，或者在門上安裝透視鏡等。

2：從款式上面去決定它的品牌定位：

極簡、復(fù)古、歐式、等多種百搭的款式，也有是傳統(tǒng)的：紅木家居的款式為傳統(tǒng)的，即以明清家居款式為主體，還有改良的。從歷史角度來看，明清款式一直是紅木家居市場上的亮點(diǎn)，因此，從企業(yè)的設(shè)置來看，需設(shè)置一些信息員，專門整理收集明清款式及稍有改良的明清款式，非常差異品牌公司可以幫助紅木家具企業(yè)在明確的材料定位、市場及客戶定位、款式定位的情況下，可以開展一系列的市場推廣活動，迅速為紅木家具品牌造勢，做好品牌定位的工作。

3：消費(fèi)者分析：

 分析消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)和能力，現(xiàn)在紅木行業(yè)到底是根據(jù)工藝還是材質(zhì)決定價(jià)格？其實(shí)多數(shù)企業(yè)還是根據(jù)材質(zhì)決定價(jià)格。 目前紅木古典家具市場也大致分為兩大類，一類是從事以紅酸枝、紫檀等名貴原材料為主的紅木家具；一類是積極從事其他木材的開發(fā)，堅(jiān)持走平民路線的紅木古典家具企業(yè)。這兩種企業(yè)滿意的市場消費(fèi)者不同，也不沖突。 紅木家具行業(yè)出現(xiàn)了這兩種分類，企業(yè)選擇的結(jié)果是，市場上存在兩種不同程序的紅木家具企業(yè)成為常態(tài)。所以，對于各紅木家具生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身實(shí)際，明智選擇適應(yīng)自己發(fā)展方向的道路。

 紅木家具產(chǎn)品定位，需要在充分分析企業(yè)的自身特點(diǎn)過后和經(jīng)過市場的調(diào)研，尋找到消費(fèi)者的存在的痛點(diǎn)，在整合行業(yè)的數(shù)據(jù)前提下，提出適合市場的需求，符合自身企業(yè)的品牌定位，

 具體而言，其一要確定潛在消費(fèi)定位客戶，分析消費(fèi)者的心理，從而進(jìn)一步明確產(chǎn)品的風(fēng)格、材質(zhì)、色彩、款式、設(shè)計(jì)從而進(jìn)行產(chǎn)品的定位。