還記得你說(shuō)家是唯一的城堡，隨著稻香繼續(xù)奔跑， 微微笑 小時(shí)候的夢(mèng)我知道，這首耳熟能祥的《稻香》是周杰倫小時(shí)候的生活經(jīng)驗(yàn)突發(fā)靈感進(jìn)行創(chuàng)作的。以玩趣般的歌詞帶領(lǐng)聽(tīng)眾回到鄉(xiāng)下。回味鄉(xiāng)下的鄉(xiāng)村生活。
八月的淺秋，田野散發(fā)著陣陣花香，稻海在微風(fēng)中起伏蕩漾，被風(fēng)吹起了一輪一輪金燦燦的稻浪。金黃的稻穗，豐收的樣子，陽(yáng)光的氣息，稻香撲面而來(lái)，淺淺的令人回味。
微風(fēng)和煦，風(fēng)吹過(guò)的稻香，是年少的記憶。一望無(wú)際的稻田，像鋪了一地的金子，一顆顆稻穗鼓著肚皮，空氣里也滿(mǎn)是稻香味道。
在福臨門(mén)的稻田里，金黃色的水稻即將成熟，身處稻田之中，能夠放下心里的雜念，遠(yuǎn)離了城市的喧囂和彌漫著焦慮的空氣，來(lái)到一粒米最初的起點(diǎn)，仿佛回到小時(shí)候，回到最初的美好。這就是鄉(xiāng)村淳樸人的田園生活，田間耕作，享受大自然贈(zèng)予的一切，看著稻田里的都是純天然無(wú)公害的綠色糧食。農(nóng)民臉上洋溢著淳樸的笑容。
福臨門(mén)大米重新進(jìn)行了品牌定位：稻香田里，自然香米 讓你感受回到最初的美好田園生活。
一：農(nóng)村到城市跨出買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)景
今年618大促，中糧福臨門(mén)大米從鄉(xiāng)村的細(xì)作到城市的買(mǎi)賣(mài)，它在廣州長(zhǎng)隆熊貓酒店打造“飯局的誘惑”快閃店，中糧福臨門(mén)的大米產(chǎn)品以當(dāng)下最流行的擺地?cái)傂问襟@喜亮相。美食的誘惑，呆萌的熊貓，國(guó)潮飯店，電影大片的拍攝空間，可愛(ài)的卡通元素，視覺(jué)上的享受和心理上的沖擊，成為大家爭(zhēng)相打卡的熱門(mén)“景點(diǎn)”。
通過(guò)創(chuàng)意物料制造故事性，打造跨次元零售場(chǎng)景，營(yíng)造沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，將線下零售場(chǎng)景打造成一種社交貨幣——即值得打卡炫耀的生活方式，產(chǎn)生有效社交傳播，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種全新模式。
二：線下轉(zhuǎn)線上跨渠道直播模式
現(xiàn)如今，直播行業(yè)火爆起來(lái)，消費(fèi)者也越來(lái)越適應(yīng)直播購(gòu)物這種新型消費(fèi)形式。中糧福臨門(mén)米面借助直播這種互動(dòng)形式，打造5小時(shí)京東直播嘉年華，把產(chǎn)品穿插在活動(dòng)互動(dòng)、消費(fèi)場(chǎng)景中，讓消費(fèi)者邊吃，邊玩，邊看，邊買(mǎi)，突破時(shí)空限制，拉近與用戶(hù)距離。“直播+電商”的模式，讓用戶(hù)如臨其境，直播平臺(tái)的流量推助，高效觸達(dá)更多目標(biāo)用戶(hù)群體，帶動(dòng)中糧福臨門(mén)米面店鋪產(chǎn)品銷(xiāo)量。直播在提升線上業(yè)績(jī)的同時(shí)，也為線下零售場(chǎng)景帶來(lái)客流量，進(jìn)一步提升品牌形象力和企業(yè)產(chǎn)品力。
福臨門(mén)大米作為中糧糧谷旗下最有價(jià)值的品牌，始終秉承品牌、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)理念，不斷加大品牌投入的力度，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高轉(zhuǎn)化率，有效拉動(dòng)了市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售額雙提升；同時(shí)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，精心策劃打造了“金田米”等明星單品，率先跳出以往價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式，走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。自2009年起，福臨門(mén)品牌大米連續(xù)多年蟬聯(lián)全國(guó)大米類(lèi)市場(chǎng)綜合占有率第一位，2019年榮獲中國(guó)顧客滿(mǎn)意度指數(shù)大米品類(lèi)品牌排行榜第一。為持續(xù)打造福臨門(mén)品牌，中糧糧谷以高質(zhì)量發(fā)展為依托，全面開(kāi)展了全國(guó)性品牌及終端執(zhí)行活動(dòng)，并以“買(mǎi)米買(mǎi)面，認(rèn)準(zhǔn)福臨門(mén)”為標(biāo)語(yǔ)，不斷深化消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知；與此同時(shí)，聚焦央視等主流、優(yōu)質(zhì)媒體廣泛進(jìn)行投放，從而進(jìn)一步強(qiáng)化了宣傳，提升了品牌影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年度福臨門(mén)品牌產(chǎn)品線上投放累計(jì)觸達(dá)18.64億人次。
未來(lái)，福臨門(mén)米面品牌將堅(jiān)持品牌定位，持續(xù)深入探索營(yíng)銷(xiāo)新模式，加強(qiáng)品牌傳播，提升消費(fèi)者認(rèn)知度與美譽(yù)度，為品牌升級(jí)提供動(dòng)力，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新提供更加完善的品質(zhì)保證。