近年來，醫療產品、營養產品以及健康管理等常規健康行業的發展不言自明，其他行業中也陸續出現健康化趨勢。那么，大健康產業怎樣進行品牌戰略規劃緊跟市場步伐？

一般來說，健康產業包括醫療產品、保健用品、營養品以及健康管理等。但隨著民眾提高生活品質的意識不斷加強、對健康隱患和環境問題的愈發關注，其認知中的健康訴求不斷泛化。消費者心目中的健康產業不再局限于上述常規行業，而是擴展到更多品類，比如食品和洗護用品、家居百貨等。

比如，隨著肥胖率的不斷提高，導致越來越多的消費者對含糖飲料遠而避之，果汁、碳酸飲料等品類的市場規模不斷壓縮。取而代之的是瓶裝水，越來越多的消費者愿意選擇瓶裝水這一健康飲品。再比如，洗護用品行業主打“黑發”和“植物草本”的奧妮、夏士蓮以及伊卡璐等品牌得以快速增長，“無硅油”洗發水悄然興起。究其原因，是因為消費者逐漸開始注重自身的健康需求。

消費者認知中的健康訴求泛化驅動大健康產業不斷發展，企業要進行品牌戰略規劃、抓住趨勢，依托健康訴求痛點，構建新品類。例如，小藍象童裝品牌發現純棉布料雖然有較好的吸汗性能，但是排汗性能卻不佳，不能很好的解決嬰幼兒睡覺時出汗受涼的問題、很容易引發孩子感冒。于是通過研發創新，推出一款兒童排汗睡衣，很好的滿足了消費者健康訴求。市面上的兒童睡衣，除了在款式更可愛和面料更舒適之外沒有找到其他的創新點，所以很難走進消費者認知。小藍象兒童睡衣品牌戰略規劃抓住消費者和消費主體對于睡衣的健康訴求、構建新品類，從而獲得越來越多家庭的歡迎。

再比如，傳統的地板產品很容易變形、形態不穩定，所以大多數消費者都選擇采用復合地板。但是復合地板是使用膠水粘合，一旦溫度超過19攝氏度就會釋放大量甲醛，危害用戶身體健康。于是，比傳統地板更加穩定、比復合地板更加綠色環保、健康的實木地暖地板應運而生，順利成為消費者在家居環境中追求健康生活的新品類。

隨著民眾對健康的關注度愈發提高，常規的健康產業會迎來更多發展機遇。與此同時，隨著健康訴求的不斷泛化，其他行業也同樣獲得迎合健康趨勢進行品類創新的機會。大健康類企業在打造創新品類的同時，要注意結合消費者認知，用品類化的思路進行品牌戰略規劃，由此才能少走彎路。您也可以尋求專業品牌戰略規劃公司的幫助，實現快速、高效增長。有更多問題或者相關需求，歡迎致電非常差異深圳品牌戰略規劃公司。