隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對嬰幼兒食品行業提出更高要求。小鹿藍藍是來自三只松鼠企業的一款寶寶零食品牌，讓我們淺析小鹿藍藍食品品牌定位。

小鹿藍藍食品品牌定位：寶寶零食

首先，通過市場調研在競爭中發現藍海和銷售增長點，把握創新品類、創建品牌、確立品牌定位的機會。近年來，嬰幼兒食品行業市場規模不斷擴大，有較高的市場復購率和較為完善的消費者認知基礎。于是，小鹿藍藍聚焦嬰幼兒零食新品類，依據品類定位集中企業資源和優勢，滿足消費者對嬰幼兒食品的需求。

其次，依據品類定位確定品牌定位，讓品類借助品牌的力量走進更多消費者視野。小鹿藍藍背后的三只松鼠已經擁有成熟的發展空間和強大的用戶認知基礎，但是沿用既有的品牌名，很容易模糊消費者對三只松鼠的認知、分流三只松鼠的品牌勢能；在消費者心目中，三只松鼠代表堅果品類，如果沿用該品牌，將很難占據消費者心智領域。

此外，小鹿藍藍起初的品牌定位為嬰童零輔食，但是“嬰童零輔食”不符合消費者認知，因為在消費者心目中“嬰童”代表兩個截然不同的群體，“零輔食”也屬于兩大不同的食品。于是小鹿藍藍重新確定品牌定位，提出“寶寶零食”口號，搶占消費者關于寶寶零食心智領域的優勢位置。

然后，構思品牌傳播方式，凝練并展現品牌定位，利用市場通用語言將品牌打入消費者認知。堅持“以銷建品”策略，設計具有強烈購買力的品牌視覺呈現系統和語言識別系統，提高品牌認知度，促進消費者對品牌和產品的認知、理解、記憶和傳播。比如，通過動畫片、短視頻平臺等構建與消費者溝通互動的有效渠道，提高品牌曝光度、知名度、影響力和市場競爭力。

在營銷渠道布局方面，小鹿藍藍選擇狹窄戰線、以小的切入點引爆市場。依據自身基礎和資源，選擇合適的、具有優勢的產品營銷渠道，借助短視頻電商和淘寶以及天貓等平臺，提高品牌市場競爭力和市場占有率。

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