如今，化妝品行業存在激烈競爭。百雀羚作為我國第一代化妝品品牌，有著悠久的品牌歷史。從“霜”類為主的基礎護膚，演變成主打天然成分的“水乳霜膏”四大品類，至此百雀羚將自身系統升級為名副其實的護膚品品牌。而作為老品牌，其百雀羚品牌重新定位如何實施？

回想一下“百雀羚草本，天然不刺激”的口號，其伴隨佰草集輪回幾個四季了，而百雀羚的草本護膚定位，也由此在消費者腦海中根深蒂固，但伴隨著市場需求的更迭，百雀羚品牌有了全新升級的戰略定位。

百雀羚全新的品牌戰略：“科技新草本”。百雀羚品牌定位升級為“科技新草本”，重新定義中國式草本護膚，這也讓百雀羚開啟”科技新草本”升級的第一步，下面看看其具體的品牌戰略。

所謂“科技新草本”，百雀羚給出了八字詮釋——“草本為核，科技加持”，即在“高效護膚”的全新訴求之下，匯集全球硬核頂尖科技。探索”高效科技+東方草本”的完美融合，以現代科技賦能東方草木，攜手全球頂尖科技權威，持續創新，用前沿科技和激發天然草本卓效護膚潛能，同時傳承89年國貨底蘊，專研東方女性肌膚，高效不刺激的產品。

百雀羚重新定位，通過攜手寶潔、聯合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際化妝品集團的合作伙伴——德國默克集團，開啟品牌“科技新草本”升級。

二者在默克研究出的草本活性成分原初因（ProVTA）基礎上，共同打造出百雀羚幀顏淡紋修護系列產品。百雀羚重新定位針對這款新品專為東方女性研制，研制了具備高效淡化可見紋、隱褪“潛在紋”等抗衰功效。

百雀羚邀請了四名消費者代表與四位博主，走進默克實驗室，零距離接觸科技研發過程，也讓消費者更直觀地感受到百雀羚科技實力、默克的科研力量以及產品的高效淡紋功效。

除了德國默克集團的戰略合作之外，百雀羚的品牌戰略升級不止于此，他們還與歐洲最大的醫療機構萊德曼教授實驗室建立了多年持續的科研合作。

合作研發出全球獨創抗光老化技術并與德國默克集團三方聯合創新“新生代高科技生物保濕抗衰老技術”；與意大利ISPE實驗室長期開展感官評估實驗室體系的建設和應用，并實際運用到百雀羚護膚品的評估和實驗測試中；包括法國圖爾大學、東京工科大學等在內的國際知名的科研院所建立了基礎科研合作等，為科技創新、產品研發、高效安全鋪下了夯實的基石。

百雀羚在不斷深抓成分功效創新的同時，也在價值塑造和品牌傳播上獨具匠心，以傳承東方美、弘揚中華文化精髓為基準，在情感認同基礎上締造文化認同紐帶，為品牌的年輕化布局奠定基礎。

百雀羚重新定位對消費者的心智進行了全方位、系統化的飽和攻擊，以大眾喜好的方式進行品牌影響力和知名度的打造，不斷深化真正讓國人為之驕傲的強勢民族品牌，進而奪得了多項殊榮。