彩妝品牌定位是為彩妝企業選定了一個特定的市場，使商品在消費者心智中占領一個特殊位置，建立起長期、穩固的關系。對國內外彩妝品牌定位解析，會發現在以品牌為主導，注重高附加值的化妝品領域，國外品牌都有著顯著的優勢。

我國是一個人口大國，吸引著眾多如資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等國際品牌紛紛進駐，彩妝市場幾乎被外資品牌全面覆蓋。就連曾經風光一時的羽西、大寶、小護士、丁家宜等國產著名品牌現已被外資所收購，國產化妝品品牌市場占有率一再降低。國內化妝品不缺品牌，往往缺少的是品牌建設。其實不管是哪個行業，企業在建立品牌的過程中，都離不開準確的品牌定位。特別是國產品牌，應根據自身優勢以及中國的傳統資源，塑造出鮮明的品牌特色。

首先，彩妝品牌地位內需要企業自我分析，從中發現適當的品牌定位。此外，企業要通過自我分析確立品牌的影響范圍，還要了解品牌在這一領域能為潛在消費和帶來什么。從品牌角度來說，確立品牌定位就使要求品牌所做出的的承諾必須與產品一致，產品能支撐這個定位。

其次是對競爭對手的分析，從中找出差異化價值。為了保證自身品牌定位的差異化，要選擇和競爭對手不同的品牌定位，這也是預測新品牌上市成功的要素之一。

然后就是對消費者的需求分析。品牌定位不僅要有差異性，還要能夠引起消費者共鳴，否則差異性就失去了價值。所以彩妝品牌定位也要對消費者進行分析。如為確定本品牌目標市場，就要對市場進行細分，了解不同細分市場的規模和能量；為使確立的品牌定位能吸引消費者，引起目標消費者共鳴，引起消費者購買，就要了解目標市場的愿望、需求以及購買這類產品的動力等。這樣彩妝品牌定位才有立足市場的根基。

經典彩妝品牌定位案例解析：海藍之謎品牌定位

彩妝品牌定位需要注意的是品牌定位與產品差異化的關系。尤其是隨著市場競爭的加劇，產品差異化越來越難以形成，所以要在品牌定位上更注重利用產品風格，以在消費者心智中占據有利的心理據點。其次更是要注意品牌定位與整合營銷傳播的關系。這些都是彩妝品牌定位要深入了解清楚的。