企業制定戰略是為了能夠得到長久、穩定的發展，是現代企業的重要舉措。

什么是企業發展戰略？企業發展戰略是企業戰略的種類之一，是對企業發展中整體性、長期性、基本型問題的謀略。企業發展戰略的本質特征是著眼于企業發展的發展性。雖然有些企業戰略，如企業競爭戰略和營銷戰略，也是為企業發展服務的，但他們的著眼點與發展戰略不同。競爭戰略著眼于競爭，營銷戰略著眼于營銷。而企業發展戰略是企業各種戰略的總戰略，所以企業發展戰略的整體性更加突出。

而企業發展戰略目標是企業使命和總之的具體化和定量化，是企業奮斗綱領，是衡量企業一切工作是否實現其使命的標準，也是企業經營戰略的核心。在一定程度上，企業發展戰略目標反映了企業在一定時期內經營活動的方向和要達到的水平，是可以定量的，同時也是可以定性的，比如發展速度、業績水平、競爭地位等等。

企業發展戰略和目標的區別是什么？

企業發展戰略目標是遠期的目標，比如10年后企業要達到哪種規模等等，而企業發展戰略是為了實現目標而制定的具體的規劃。比如今后2年中將逐步擴大對經營部門的投入，每年X%等。目標是結果，是檢驗規劃是否正確的標準，規劃是手段，是圍繞實現目標制定的。

在品牌戰略中的目標必須合理，規劃必須科學。這也就是企業發展戰略和企業發展戰略目標的區別。