企業品牌定位是一個建立和目標市場有關的品牌形象過程和結果，是企業在產品和市場基礎上，對特定品牌文化取向以及個性化差異的商業決策。小米用4年時間，從一家名不經傳的初創公司，發展成為估值近100億的公司。小米品牌定位為高性能發燒手機，是一家專注于智能手機自主研發的移動互聯網公司。它為什么能在競爭激烈的手機領域脫穎而出？

小米品牌定位：為發燒而生

“為發燒而生”這樣的品牌定位來源于對消費群體的精準細分?！暗蛢r格”、“高性價比”是小米的特點。中國人口多，手機的使用群體數量大，當初米2首款28納米芯片，在當時主流機器1G內存的時候，米2將內存標準提升為2G。但小米品牌定位價格仍然是親民的1999元中檔價位。從“為發燒而生”到“讓用戶尖叫”，以至于后來的紅米、米3、小米電視等新產品，都出現了供不應求的局面。小米品牌定位采取了哪些戰略？

1、細分市場，準確找到目標消費群體。

小米品牌定位細分消費者年齡，通過對市場的調研，把年齡界定在25-35歲之間。這個年齡段的人群正處于事業發展期，有超前性的消費觀。在這個基礎上，小米根據品牌定位繼續細分，找到對手機作為工具使用偏愛的群體，那就是手機發燒友。這個群體代表著消費的最前沿，對其他消費群體有示范作用。目標全體的精準定位，為小米找到了市場上的空白點。

2、與米粉結緣從線上到線下。

“為發燒而生”的小米品牌定位不僅體現在產品上，更體現在米粉文化上。類似車友會的性質，因小米手機結緣。小米用戶不是用手機，而是玩手機。線上的米粉節、爆米花獎，線下的同城會等，都將小米品牌與米粉聯系起來。

品牌定位對于企業創立馳名商標具有十分重要的意義。對于小米品牌定位來說，正確的定位使小米企業與其他企業嚴格區分開來，使消費者明顯感覺到這種差別，從而在消費者心中占有特殊位置。財報顯示，2020年小米集團全年營收為2458.7億元，同比增19.4%；全年調整后凈利潤130.1億元，同比增長12.8%。