香奈兒品牌善于突破傳統，總能以自己獨特的生存方式不斷改變著時尚世界。香奈兒的品牌定位和市場定位都是中高檔消費層次，針對目標消費群體，其品牌戰略精心策劃促銷活動，宣揚品牌個性的內涵和形象，吸引消費者。作為奢侈品牌，香奈兒品牌的定位戰略有什么過人之處？

香奈兒品牌的定位：簡約雅致，優雅高貴風格的高端品牌

香奈兒一直以來堅持女性化道路，不管是香水、化妝品，還是服裝、飾物配件，都偏向于女性化，塑造女性高貴、優雅的形象。其時裝所強調的廓線流暢，質料舒適款式實用，都被奉為時尚女子的基本穿衣哲學。香奈兒品牌的定位十分明確，而且有明確的主要目標消費群體。一個品牌，只有先明確定位，同時了解品牌核心價值，才能在品牌的容納力內進行品牌延伸。香奈兒的品牌戰略就是如此。

1、堅持奢華與簡潔并重的時尚特性。圍繞香奈兒品牌的定位，產品從生活周圍截取靈感，創造一種“實用的華麗”的簡單舒適時尚哲學。

2、為了能夠穩定地體現出香奈兒品牌的頂級品質以及獨一無二的特征，也為了使消費者能感受到尊貴身份的服務水準，在渠道方面，主要以精品店的形式為主要銷售手段，這在很大程度上保持了香奈兒這個頂級老牌高端的品牌價值。

3、文化定位戰略：是奢侈品更是藝術品。香奈兒的作品不管是精細的做工，還是獨特的設計，穿在人身上都不僅知識一種對商品的再詮釋，還是一種穿著者本人內在個性的外在表達。同時，以女性為訴求，集美觀、時髦、舒適、端莊、簡約美、精致、經典的特征結合品牌故事，賦予她純正的精神意義。正如Froment在《文化香奈兒》展覽開幕前的訪談上說：

“麗爾·香奈兒與藝術家們保持著密切的聯系，她熱愛、影響了整個二十世紀上半葉的抽象藝術，由此，她學會兒如何從藝術探索中汲取靈感，并將概念具象化，從而為女性創造出一種全新的姿態。”

簡單來說，香奈兒品牌的定位特色是：

（1）自始至終產品的設計、開發、創新、維護都貫穿著低調奢華的風格，是其品牌的市場定位戰略；

（2）發揮文化優勢，增加產品的價值內涵，這是香奈兒的文化定位戰略；

（3）香奈兒品牌的代言人和其商品給消費者優雅尊貴的特點相輔相成，這些優雅、美貌、獨立、魅力十足的非凡代言人幾乎是所有女人都渴望成為的對象，這是香奈兒品牌在其品牌的情感定位中運用的品牌戰略。

香奈兒品牌的定位準確是香奈兒成功的關鍵因素。但也離不開其近百年的專注、堅持和創新的品牌戰略。香奈兒更多的是借助時尚引領消費人群口碑，更多的是在做內容，內容營銷才是王道。我們需要學習創業者的大膽創新、細致、獨立，賦予品牌產品獨特精神和風格以及規劃品牌精準定位、產品專有設計元素和風格，才能打造出能擁有高品質高細致的爆品。