近幾年新生的科技品類中，智能音箱處于第一梯隊，而在眾多智能音箱品牌中，一直都是中美品牌之間的競爭。百度旗下的小度智能音箱，在短短一年時間內(nèi)從一個行業(yè)新秀躋身成為世界第二，除了品牌定位的準(zhǔn)確性之外，在AI領(lǐng)域的領(lǐng)先型、企業(yè)的前瞻性以及百度資源的豐富性都有著密切的聯(lián)系。

小度品牌定位：專注于家居智控

如何圍繞品牌定位去執(zhí)行戰(zhàn)略才能在細分領(lǐng)域做到國內(nèi)市場第一？

1、精準(zhǔn)定位，專注于家居智控細分市場。

從目標(biāo)消費群體的年齡來看，天貓精靈和小愛音箱的年齡分布幾乎一樣，也和全球智能音箱市場報告的數(shù)據(jù)一致。但相比天貓精靈品牌戰(zhàn)略定位“無處不在的AI助手”不同，小度品牌定位專注于家居智控細分市場。

2、技術(shù)積累+產(chǎn)品思維。

說到底智能家居的市場競爭就是產(chǎn)品競爭力的較量。在技術(shù)積累的基礎(chǔ)上，小度品牌營銷始終做用戶真正想用、易用、好用的產(chǎn)品，強調(diào)極致的產(chǎn)品思維。

小度產(chǎn)品主要分為家居語音控制整體方案、智能開關(guān)面板、語音控制器三類。每類產(chǎn)品都有吸睛之處。

3、領(lǐng)先的智能體驗。

“智能度”是衡量智能音箱的首要標(biāo)準(zhǔn)。依托于百度在人工智能領(lǐng)域積累的品牌形象、口碑和行業(yè)影響力，小度智能音箱首創(chuàng)“兒童模式”，專門為兒童在內(nèi)容、聲音和交互上定制富有童趣的聲音與孩子互動；獨有的“極客模式”，初次喚醒“小度小度”后，8秒內(nèi)再次進行對話不需要喚醒。

參考尼爾森的報告數(shù)據(jù)，在所有被調(diào)研者中，小度是在智能度的評判上居于領(lǐng)先地位。

相比小米、天貓精靈，小度品牌定位背靠百度搜索引擎，品牌戰(zhàn)略全面整合了百度信息與服務(wù)生態(tài)優(yōu)勢搭載百度DuerOS人工智能系統(tǒng)，引入百度百科超過1500萬個詞條內(nèi)容，深入洞察消費需求。加上合理的品牌戰(zhàn)略營銷推廣，引發(fā)了強烈的市場關(guān)注度和不錯的好口碑。如今小度已經(jīng)接入200+個品牌的7000萬智能家居設(shè)備，品類覆蓋到生活的方方面面。也與聯(lián)想、海爾、TCL、小魚、美的、在家等知名企業(yè)達成合作，通過賦能冰箱、音箱、電視、智能耳機等多種家電與智能設(shè)備，實現(xiàn)了多個生活場景的智能化。