小天才電話手表戰略以打造超級產品為品牌戰略目標，憑借著不斷創新產品和完善技術，成為了兒童電話手表行業的領頭羊，幫助步步高企業實現快速增長。步步高企業是如何打造小天才這款超級產品，逐漸占據市場份額的？小天才品牌戰略并不著急將研發產品，而是緊跟國家政策、持續創新、抓住技術紅利，深入洞察用戶群體，了解他們的痛點。

二胎政策的開放，低領群體數量的增加對于兒童智能手表的需求也會增加。未來兒童電話手表的功能也會逐漸傾向于安全+健康+娛樂趨勢。步步高企業在各個地區的城市內設有超過400家服務體驗店，覆蓋于國內的各級城鄉地區一共超過18000個終端銷售網點，也在渠道上賦能小天才。

1、抓住技術紅利

小天才品牌戰略抓住了4G時代與日趨成熟的移動芯片技術。中國在2013年起，正是進入4G時代。4G的普及為小天才的發展提供了基礎。

2015年，小天才推出首款兒童電話手表Y01，引爆兒童智能手表市場；2017年，小天才的產品線正式向4G技術轉型，并推出首款4G電話手表Z3，并支持雙向通話功能，可通過wifi、GPS和4G定位三項技術進行實時定位。

小天才品牌戰略及時抓住了技術紅利，在產品創新的道路上突破自己，讓小天才品牌遙遙領先。

2、解決用戶痛點

小天才品牌定位強調“社交”以及“安全”。相較于其它智能穿戴強調的“健康生活”、“運動”品牌定位，小天才的品牌定位直擊家長擔心孩子安全問題的痛點。其獨特之處在于它采取了閉環式生態社交。只有同款品牌用戶之間才能相互添加好友，同時不支持其他社交軟件的加入。

“以用戶為中心，聚焦產品”就是小天才品牌戰略的產品觀念。專注兒童智能手表市場雖然單一，但也正是因為單一的具有針對性產品，才有了更大的專注力。因為對于父母來說，讓自己的孩子使用起來方便快捷，用戶體驗良好，才是有價值。

3、持續創新

對于家長來說，小天才產品的實時定位、記錄運動軌跡，以及一鍵報警功能，為兒童的安全提供了一份保障。小天才的智能通話+實時定位產品戰略，滿足了對孩子安全問題的需求。

此外，小天才還支持識別動植物、快速翻譯英文單詞、Al識物等功能，在完善社交和安全功能外，小天才也做好了“學習”手表的形象，這在一定程度上提高了家長的購買欲。

消費升級時代，兒童智能手表市場的競爭越來越激烈，還有更多的品牌會加入到競爭當中。企業不僅需要提高產品品質和用戶體驗，適當的營銷和保持產品實用性也是企業打造超級產品的核心要點。

時至今日，小天才品牌戰略借助已有的社交屬性，結合技術進行創新以滿足市場需求。還在品牌戰略營銷方面強化了兒童“社交”的重要性，達到消費者只要想到購買兒童手表第一個浮現的品牌就是小天才的效果。