隨著我國汽車保有量的快速增長，汽車尾氣排放問題日益凸顯，同時近年來，全國主要城市均遭遇霧霾侵襲，引起了社會上下的廣泛關注。此外，傳統汽車行業的能源消耗需求也相對較高。于是節能減排，成為中國汽車產業發展的必經之路，也成為了眾多汽車品牌戰略的重中之重。而在新能源技術領域，政府正通過一系列措施，積極推進新能源汽車的發展。在這種市場背景下，定位于豪華汽車品牌，賓利品牌戰略是如何做的？

賓利品牌定位：超豪華轎車

Adrian Hallmark賓利董事長在接受外媒采訪的時候給出了賓利品牌戰略對于電動化的計劃，其實早在之前賓利就公開表示會在2030年有提供電動汽車的品牌戰略計劃。而如今賓利的首款純電動汽車會在2025正式亮相。

新車將是一款擁有110-120kwh電池組的高端轎車，可以達到400-500km的續航里程。

中國汽車在全球汽車市場上的重要性也日趨增強。挑戰也隨之而來。一方面，環保要求不斷提升、來自外部的競爭加劇，迫使中國汽車工業加快創新轉型；另一方面，中國經濟進入新常態，消費升級、小城崛起以及信息通信的融合等趨勢興起，汽車用戶的消費需求也變得錯綜復雜。為了應對這種狀況，賓利品牌戰略在堅持品牌定位的前提下，于2020年11月6日揭曉“Beyond 100”商業戰略詳情，致力于引領符合可持續發展理念的超豪華出行方式。這是賓利對未來二十年前瞻理念、創新探索，與成就的進一步延伸。

賓利品牌戰略致力于全面實現碳中和，將全面重塑業務模式，實現可持續發展目標。這里涵蓋業務運營與產品層面轉型的品牌戰略，包括計劃于2026年前為全系產品實現插電式混合動力車型或純電動車型。

作為全球最大的12缸汽油發動機制造商，為引領可持續的未來超豪華出行，賓利品牌戰略將于未來十年內逐步停止生產內燃機發動機。該品牌戰略詮釋出賓利品牌在下一個百年中，持續提供非凡出行體驗的決心。

2030年前，賓利品牌戰略將通過完善的可持續發展計劃，全面實現程碳中和。計劃包括實現全系產品純電動化，進一步優化生產運營和一級供應鏈對環境的影響，以及強化經銷商網絡管理等，都是圍繞加速電動化發展進程展開。

實現可持續的超豪華出行的定位愿景，在很大程度上依賴于可持續的商業模式。賓利品牌戰略將通過提高財務韌性和抗風險的能力，成為超豪華汽車領域的行業標桿。

賓利品牌戰略重新定義數字化商業模式的理念也延伸到客戶層面。目前正在打造以客戶為中心的個性化互聯服務網絡，通過產品可視化、合作設計以及數字購車等方式，提供全方位的、符合品牌定位理念的尊貴體驗。

賓利品牌戰略充分意識到生產運營對環境、社會和經濟的影響與企業責任。目前，賓利品牌已在68個市場開展業務，達到前所未有的最大規模，并實現了可持續發展的商業模式，以此為第二個百年的品牌戰略發展進程奠定了堅實基礎。

在過去百年間，賓利品牌戰略不斷定義超豪華出行體驗的定位理念，如今“Beyond 100”品牌戰略更是滿足了追求卓越、具備前瞻視野的客戶對于超豪華座駕的極致追求。