塑造品牌形象，傳播品牌價(jià)值，不是一朝一夕的事情，需要進(jìn)行周密的策劃和嚴(yán)格的執(zhí)行。未來，面對(duì)全球化、信息化的格局以及大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，首宏醫(yī)療品牌定位不斷扎根安全醫(yī)貿(mào)行業(yè)，立志成為立足全國，乃至全球的綜合性醫(yī)療平臺(tái)。
品牌的力量有多大？不同的企業(yè)有不同的解答。對(duì)首宏醫(yī)療品牌定位成功分析，在傳統(tǒng)的醫(yī)貿(mào)經(jīng)營模式上不斷突圍，通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，僅僅用了兩年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)企業(yè)嬗變，業(yè)務(wù)量連續(xù)增長，客戶認(rèn)可度不斷提升，成為品牌建設(shè)的真正受益者。可以說，正是基于“品牌力”， 首宏醫(yī)療有了抵御突如其來困難的盾牌，更有了今后勇往直前的鎧甲。
以品牌定位為核心實(shí)施品牌戰(zhàn)略，首宏醫(yī)療深知不僅是從知名度和美譽(yù)度上的提升，更是對(duì)公司核心競爭力的全面升級(jí)，為此首宏醫(yī)療品牌定位從自身優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域出發(fā)，采取一系列舉措及全方位的營銷創(chuàng)意持續(xù)鍛造首宏品牌。
1、打造全新形象從更名開始。
2019年，青島中富泰科控股集團(tuán)正式更名為首宏醫(yī)療集團(tuán)，代表首宏醫(yī)療品牌定位將打造醫(yī)貿(mào)行業(yè)國際化和平臺(tái)化品牌，實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展的品牌戰(zhàn)略布局。
2、國航《天空之翼》進(jìn)行形象宣傳。
為了幫助品牌獲得更廣泛的傳播，首宏醫(yī)療選擇中國最具影響力的航機(jī)雜志——國航《天空之翼》。國航雜志覆蓋全國上億的商界、政界、醫(yī)療行業(yè)客戶，一篇內(nèi)容厚重的董事長專訪，讓更多的客戶認(rèn)識(shí)首宏，了解首宏。除了傳統(tǒng)媒體渠道，首宏集團(tuán)還通過線上新媒體對(duì)外持續(xù)發(fā)聲，打造業(yè)內(nèi)良好口碑。
3、醫(yī)貿(mào)合伙人制創(chuàng)新。
作為國內(nèi)首家在新三板上市的民營醫(yī)貿(mào)企業(yè)，首宏率先試水“醫(yī)貿(mào)合伙人制”，進(jìn)一步為整個(gè)行業(yè)做規(guī)劃，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康蓬勃發(fā)展。作為醫(yī)貿(mào)行業(yè)的引領(lǐng)者，這不是首宏的初次創(chuàng)新。其實(shí)早在2019年，首宏就提出提出“八大安全服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”圍繞醫(yī)院、代理和廠家開展安全醫(yī)貿(mào)一條龍服務(wù),為醫(yī)貿(mào)行業(yè)打造了合規(guī)安全的醫(yī)療招標(biāo)代理和采購新樣板。
總的來說，首宏綜合分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，深度思考了醫(yī)療健康行業(yè)的品牌定位，開創(chuàng)了“醫(yī)貿(mào)”全新品類，并為其提煉出“安全”這一戰(zhàn)略核心詞。通過“安全”這個(gè)戰(zhàn)略核心詞，將企業(yè)的經(jīng)營重點(diǎn)聚焦到醫(yī)貿(mào)這個(gè)全新品類上。
圍繞全新的品牌戰(zhàn)略，將企業(yè)更名為“首宏”。并推出了戰(zhàn)略口號(hào)“醫(yī)貿(mào)一條龍、安全找首宏”，以八大安全服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為核心，圍繞醫(yī)院、代理和廠家開展安全醫(yī)貿(mào)一條龍服務(wù)。通過提供醫(yī)療貿(mào)易、招標(biāo)采購、物流配送以及增值服務(wù)等，重新構(gòu)建醫(yī)療行業(yè)安全醫(yī)貿(mào)供應(yīng)鏈，打造具有競爭力的安全醫(yī)貿(mào)服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)安全醫(yī)貿(mào)事業(yè)健康發(fā)展。
同時(shí)，首宏醫(yī)貿(mào)品牌定位借勢(shì)“盾牌”“龍”的強(qiáng)大原型重塑首宏的品牌形象，迅速獲取消費(fèi)者認(rèn)同，極大地累積品牌資產(chǎn)，讓消費(fèi)者一眼就認(rèn)知，一秒就記憶。在傳播執(zhí)行上，通過線上品牌發(fā)布會(huì)等一系列重大公關(guān)活動(dòng)增加品牌曝光度，助力首宏醫(yī)療品牌定位實(shí)現(xiàn)年銷量額從1億到8億的強(qiáng)勢(shì)增長，迅速成長為醫(yī)貿(mào)行業(yè)領(lǐng)軍品牌。