凱芙蘭品牌定位以超群技藝與持續創新的傳統，當仁不讓地成為全球各地年輕一代女性心儀的彩妝品牌。自問世以來，凱芙蘭致力于締造突破常規的產品，用“百變原創，潮流隨心”的品牌定位理念打造時尚彩妝。

近年來，中國彩妝市場迅猛發展，中國化妝品消費潛力驚人。在消費全面升級的零售業態下，渠道和消費者已發生深刻變化，對于越發年輕化的消費市場，彩妝品牌必須盡快轉換思路，以變化駕馭變化，才能成就時代之巔的大品牌。凱芙蘭的品牌革新，不僅向行業展示了行業領先的創新理念和洞察力，同時也為消費者帶來了一些列新鮮的彩妝體驗。

凱芙蘭品牌定位：中國本土潮牌彩妝

凱芙蘭品牌定位始終注重以法國式的風格、品位為準則，堅持優質路線，力求通過時尚造型與質感內涵完美呈現消費者的內在氣質。決定進入中國的時候，凱芙蘭品牌戰略便發揚品牌一貫的作風，以合理的價位推向市場，消費者不必為美麗付出昂貴代價，率先成為中國大眾化的個性彩妝品牌。

要實現從品牌迭變成為大品牌，首先圍繞品牌定位，需要以穩中求進的方式，通過強有力的年度規劃核心策略，逐步加強品牌發展升級。

1、堅定潮牌定位，以“差異化”為核心，走精致化爆品路線，以每季度推爆一款產品為策略，重點關注90后年輕消費者，有效利用集團強大的資源優勢，以品牌形象帶動產品、包裝、傳播手段和全渠道布局，全方位，多層次做出改變。

過硬的產品品質、全新的團隊、全新的產品包裝、全新的品牌形象、新穎的傳播手法等等，都是凱芙蘭擁抱年輕消費者繼續領航潮牌彩妝發展的全新引擎。

2、聚焦中國女孩，將主打色彩多、質感多品類，以平均每月一款面向市場的速度，追求世界頂級大牌的專業品質，用高性價比打動年輕消費者。

中國女孩是彩妝市場消費能力最強勁的人群，她們自我、強勢，擁有自己的獨特風格，對于她們而言，彩妝是對“自我個性”的充分表達，每一種色彩都自帶殺傷力，是她們自帶的“武器”。

3、以更加鮮活生動的互動形式吸引年輕90后的注意力，靈活的渠道能充分提升每一寸終端的戰斗力直達極限。如全力進駐區域性連鎖系統和（市）縣級小百貨渠道；進駐百強連鎖系統及省會級報或渠道；集中資源打造樣板市場，打造樣板店；著力把“升級版”美妝課堂和潮妝“特訓營”打造成凱芙蘭的名片......

特別是品牌店+路演的品牌渠道模式，引領了潮流。

這一切當下化妝品行業最為時髦的流行元素被聚集在了萬眾矚目的大會現場，以絕對的視覺沖擊力將全面升級后的品牌形象完美地展現在所有人面前，讓人流連驚嘆于凱芙蘭品牌的革新潮妝之美。

作為潮牌彩妝領導品牌，凱芙蘭品牌定位為當下年輕人打造屬于他們的個人風格，更懂得如何去與年輕人溝通。

革新后的凱芙蘭品牌定位，其突出的品牌定位和形象已經與行業彩妝品牌明顯區隔開來，給年輕消費者創造了獨特新鮮的記憶點。新鮮的傳播模式、鮮明的品牌形象、鮮亮的產品陣營以及鮮活的終端感受，都是凱芙蘭搶占最具價值的客戶、最具前景的品類和最具潛力的渠道，使品牌成為有態度的年輕人最喜愛的潮牌彩妝。